品牌的時尚新品發(fā)布

輕奢，新生代的潮流。不少服飾品牌將產(chǎn)品設(shè)計融入輕奢元素，嘗鮮這一新奇格調(diào)，緊跟消費(fèi)新動向。今年以來，以李寧、特步為代表的運(yùn)動品牌大力推行潮品系列，一些制鞋企業(yè)也紛紛開拓潮品加入陣營。觀察人士認(rèn)為，種種跡象預(yù)示，輕奢品風(fēng)潮正來襲。

新國潮文化來襲

今年年初紐約時裝周，李寧在T臺上發(fā)布2018秋冬新品，成為中國首個登上紐約時裝周的運(yùn)動品牌，這場主題為“悟道”的走秀，引起巨大的轟動效應(yīng)，被視李寧開拓潮品的時尚濫觴。

李寧紐約時裝周走秀，把中國元素融入新品，讓世界看到李寧原來也如此有“潮牌”氣質(zhì)，其走秀鞋悟道曝光后就開始大賣，走秀大獲成功也讓李寧品牌聲量指數(shù)從50萬飆升到500萬。

主打運(yùn)動時尚的特步不甘示弱，也發(fā)力提升品牌文化潮流元素。作為《中國新說唱》欄目的指定運(yùn)動品牌，當(dāng)明星制作人熱狗、人氣實力選手ICE、王以太、呆寶靜等在節(jié)目中穿上特步服飾面對數(shù)億觀眾時，其嘻哈穿搭成為年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。

“2017年被視為嘻哈元年，我們也順勢推出聯(lián)名款板鞋及嘻哈文化相關(guān)系列產(chǎn)品。”特步相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借助KOL們一句“特不服”彰顯了品牌態(tài)度。

或許是看到運(yùn)動裝備市場即將掀起的新國潮文化浪潮，美國克里斯體育用品有限公司董事長許勛琴也加大開拓潮品步伐。日前在晉江，美國克里斯體育用品有限公司舉行品牌發(fā)布會，正式授權(quán)克里斯體育用品有限公司獨(dú)家運(yùn)營定位美式輕奢潮品的CAVSLBJ品牌。

輕奢消費(fèi)年輕化

近年來，中國輕奢消費(fèi)如火如荼。所謂輕奢，即在簡約大氣的設(shè)計基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代流行元素形成一種獨(dú)特消費(fèi)調(diào)性，讓更多人消費(fèi)得起的高檔商品。

觀察人士分析，輕奢品的消費(fèi)逐漸趨于年輕化。這一方面與輕奢潮品的產(chǎn)品定位和時尚化設(shè)計有關(guān)，另一方面也源于年輕人群生活水平和消費(fèi)水平的不斷上升。

就在上月，福建彩馳網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司宣布推出2019年春夏新品，圍繞健康、舒適、科技、環(huán)保四個核心元素，以“善”為主題，分為善、個性潮流和設(shè)計師三大潮品系列。

在鞋服行業(yè)深耕20多年的“匠人”許勛琴，對輕奢潮流在中國市場的爆發(fā)很有信心。他說：“CAVSLBJ延續(xù)對美式輕奢生活和時尚城市運(yùn)動生活方式的探索，鎖定“創(chuàng)一代”、城市運(yùn)動、輕奢生活派、文化潮人等五大類城市人群，為他們提供極具輕奢、潮流調(diào)性的裝備，致力打造輕奢生活和時尚運(yùn)動的標(biāo)桿品牌。”

據(jù)悉，克里斯體育用品有限公司服務(wù)過阿迪達(dá)斯、美津濃、銳步、Nike kids等許多國際品牌。許勛琴說：“今年以來，從品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)以及渠道建設(shè)等方方面面都做了深入的調(diào)研、規(guī)劃與研發(fā)，才正式推出CAVSLBJ。”

下一個萬億市場

在克里斯體育用品有限公司總經(jīng)理馬得峰看來，服飾潮牌文化在國內(nèi)才剛剛興起，已經(jīng)成為年輕市場寵兒。

“國產(chǎn)潮品已經(jīng)有一定數(shù)量的粉絲基礎(chǔ)，體量更大的潮品牌系列將在體育運(yùn)動領(lǐng)域里開發(fā)，無疑將掀起一場新國潮文化的潮流。”他表示，在對國內(nèi)鞋類市場格局、供應(yīng)鏈和渠道進(jìn)行深入調(diào)研后，目前公司總部已經(jīng)建立強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，借助品牌經(jīng)營成功案例和消費(fèi)市場成熟穩(wěn)健的把控，擬定了適合當(dāng)下市場的品牌策略。

今年，美國投資銀行對美國年輕人的一份鞋服消費(fèi)狀況調(diào)查顯示，美國青少年喜愛的運(yùn)動鞋品牌排前三位的依次是耐克、Vans和阿迪達(dá)斯。其中作為主打潮牌定位的Vans的異軍突起，讓市場看到了潮品風(fēng)格對運(yùn)動品牌的趕超之勢。

該調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主打潮牌運(yùn)動的Vans則在過去兩年中受歡迎程度得以翻番，在2018年秋季這一比率已經(jīng)增長至19%，這也是在此項調(diào)查歷史中Vans與耐克差距最小的一次。

業(yè)界人士分析，在全球時尚消費(fèi)升級的背景下，潮牌消費(fèi)在2015年至2017年持續(xù)增長，未來我國的潮牌服飾蘊(yùn)藏著一個萬億級市場。其中，2011年全球潮牌服飾市場規(guī)模600億美元，2017年達(dá)到2000多億美元，逐年保持兩位數(shù)增長趨勢。

[責(zé)任編輯：吳陽陽]