今年以來，我國(guó)體育市場(chǎng)回暖顯著，全民健身、體育消費(fèi)熱潮持續(xù)回歸，加之成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘會(huì)等一系列大型賽事加持，大眾體育熱情高漲，帶動(dòng)相關(guān)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

8月1日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育用品品牌361度(01361.HK)發(fā)布業(yè)績(jī)盈喜預(yù)報(bào)，經(jīng)測(cè)算，上半年權(quán)益人應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)不低于25%。該消息再度刺激其資本市場(chǎng)表現(xiàn)，股價(jià)連日上漲。截至8月8日午間，其實(shí)時(shí)股價(jià)單日漲幅4.90%至每股5.14港元，對(duì)應(yīng)市值約106.28億元;自年初至今，361度股價(jià)累計(jì)漲超約52.55%。

361°創(chuàng)立于2003年，歷經(jīng)20年發(fā)展其已在多個(gè)業(yè)務(wù)條線樹立顯著優(yōu)勢(shì)。在跑步領(lǐng)域，上半年，361°簽約代言人及精英跑者分別在多項(xiàng)馬拉松賽事中登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，側(cè)面驗(yàn)證其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;籃球方面，6月，代言人阿隆·戈登榮獲NBA冠軍為品牌帶來了高質(zhì)量曝光機(jī)遇，向東燃丁威迪中國(guó)行的舉辦則拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

而361°在自主IP活動(dòng)方面的投入也得到了充分反饋，其所主辦的“三號(hào)賽道”“觸地即燃”以及“女子健身局”均已在多城落地，吸引了眾多愛好者參與，實(shí)現(xiàn)破圈滲透，在提升品牌影響力同時(shí)沉淀品牌流量，為產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

運(yùn)動(dòng)潮流方面，361°與全球品牌代言人龔俊聯(lián)合打造的軌跡4.0系列在今夏熱銷，強(qiáng)化了與年輕群體的鏈接。此外，品牌同滑板運(yùn)動(dòng)大使高群翔聯(lián)袂共創(chuàng)的SKATE UP上板系列「騰云」滑板鞋于5月在得物限量首發(fā)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品線再度擴(kuò)容。

與此同時(shí)，電商與兒童業(yè)務(wù)亮眼表現(xiàn)也為361°凈利增長(zhǎng)提供有力支持，據(jù)其二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告顯示，期內(nèi)童裝品牌零售額同比增長(zhǎng)20%-25%;電子商務(wù)平臺(tái)零售額錄得約30%的正增長(zhǎng)。

本輪次361°股價(jià)上升是多重利好加持下的必然結(jié)果，且仍存在較大上揚(yáng)空間。目前，361°通過連續(xù)四屆服務(wù)亞運(yùn)會(huì)，已經(jīng)與亞運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了深度綁定。伴隨亞運(yùn)周期的臨近，作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的361°必將獲得更多消費(fèi)者關(guān)注，帶動(dòng)終端銷量，進(jìn)而延續(xù)其資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)。

責(zé)任編輯：蘇慧敏