7月12日，國內領先的體育運動品牌361°(01361.HK)發(fā)布2024年第二季度營運概要，隨著國內體育市場的蓬勃發(fā)展，361°延續(xù)了此前強勁的增長勢頭，在多個業(yè)務領域均取得了顯著的業(yè)績增長。其中，主品牌零售額實現(xiàn)同比增長10%，童裝品牌取得中雙位數(shù)同比增長，電子商務平臺同比增長30%-35%。營運業(yè)績的增長得益于品牌形象的提升，持續(xù)優(yōu)化產品組合，以及加強線上線下渠道的整合營銷。

在二季度的國際化品牌建設方面361°取得了顯著進展。為助力冰雪體育事業(yè)，361°成為2025哈爾濱亞冬會的官方合作伙伴，將以豐富的大型洲際體育賽事服務經驗保障賽事的順利舉行。期內，“觸地即燃”實現(xiàn)首次出海，這也是疫情后國產運動品牌首次將自主IP賽事帶至海外，向世界彰顯出中國草根球員的堅韌與熱情。此外，全球品牌代言人尼古拉·約基奇(Nikola Jokic)再次當選NBA常規(guī)賽最有價值球員。

2024晉江鞋博會期間，361°攜多款尖貨亮相。以跑步、籃球、海外、兒童四大展區(qū)充分呈現(xiàn)在專業(yè)運動領域的科技創(chuàng)新成果，飛飆FUTURE 1.5、BIG3 5.0 QUICK PRO等主打產品受到廣泛關注。這些利好因素都將進一步推動品牌的知名度和國際化發(fā)展。

跑步方面，品牌加大在賽事領域的投入力度，成為2024秦皇島國際馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴，通過這一中國田徑協(xié)會的金牌賽事，361°的尖端科技和運動裝備受到了參賽跑者和大眾的關注。并且，在成都、鄭開、秦皇島、德州、蘭州、營口等各地馬拉松賽事中，飛燃3、飛飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油勝、張水華等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新紀錄。自主IP賽事方面，5月開啟的“三號賽道10KM競速系列賽”德州站，標志著361°成為首個舉辦自主IP路跑賽事的國產運動品牌。產品創(chuàng)新方面，推出了多款科技含量高的專業(yè)運動產品，如穩(wěn)定支撐性能出色的「泰坦家族」系列跑鞋，這些產品均受到了消費者的喜愛。

此外，361°積極布局泛戶外領域，緊跟戶外運動熱潮，敏銳洞察消費者對戶外防曬的需求，研發(fā)具備防曬、迅干等科技的夏季新品，特別是推出的輕野系列防曬產品，收獲了大批消費者的追捧，提高了品牌在戶外圈層的影響力。同時，為了更好的實現(xiàn)品牌向年輕圈層滲透，緊跟新興消費趨勢，361°在石家莊開啟了“敢就板上見”的城市巡滑活動，成功在運動潮流領域占據(jù)了一席之地，為廣大滑板愛好者搭建了交流與展示的平臺，實現(xiàn)了與新世代消費者的深度連接。

在童裝市場，361°童裝品牌也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。得益于在童裝市場的戰(zhàn)略布局正逐步顯現(xiàn)成效，通過精準的市場定位和營銷策略，針對童裝市場的特點，推出了符合兒童審美和穿著需求的服裝產品，并結合多元化的營銷手段，吸引了大量年輕家庭的關注和購買。

值得一提的是，361°在電子商務領域的表現(xiàn)尤為突出。其中，在618大促期間，電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，618期間電商渠道銷量增長99%，同比增速行業(yè)第一。這一成績的取得，在于不斷優(yōu)化電商平臺運營，推出了一系列差異化的電商營銷活動，深入挖掘線上客群的消費特點，充分激發(fā)了電商渠道的勢能。

未來，361°將繼續(xù)堅持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以優(yōu)質的產品和服務滿足消費者的需求。進一步加強線上線下渠道的整合營銷，深入挖掘市場潛力，以實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的業(yè)績增長。

責任編輯：蘇慧敏