10月2日晚上，鐘樓顯示時(shí)間已經(jīng)過了晚上十點(diǎn)，西街依舊人聲鼎沸，熱鬧非凡。(融媒體記者陳起拓 陳小陽 攝)

“起源于福建泉州的簪花圍，早已火遍全國，確實(shí)漂亮，我也很想嘗試一下。”國慶黃金周收官之夜，央視《新聞聯(lián)播》主播李梓萌在節(jié)目中“深情告白”泉州。李梓萌藏不住的“心動(dòng)”，在更多人那里付諸“用腳投票”的“行動(dòng)”。7天假期里，665.58萬人次海內(nèi)外游客涌入泉州，旅游總花費(fèi)達(dá)58.12億元，比增均超三成;在全國入境游客數(shù)量前20強(qiáng)城市中，僅次于深圳、廣州，躋身全國第三，泉州再一次刷新文旅“成績單”。

從“人山人海”進(jìn)階到“眾山眾海”，近兩年來，“半城煙火半城仙、千古風(fēng)華千古情”的泉州輸入文旅融合的獨(dú)特密碼，讓風(fēng)華可觸、煙火可見，城市長盛長紅。

泉州開元寺西塔附近新立的猴行者石刻浮雕受到市民、游客的追捧，大家紛紛與之開心合影。 (融媒體記者陳起拓 攝)

宜“慢游”的泉州，慢不得的文旅

調(diào)度!重構(gòu)文旅融合發(fā)展的體制機(jī)制

泉州可以慢游慢賞，但文旅發(fā)展慢不得。

“走紅”之后，如何保持“長盛不衰”?泉州把文旅指揮調(diào)度放到前所未有的高度。

大手筆布局——“在泉州，哪怕是一個(gè)‘小片段’，比如多元宗教的某一個(gè)細(xì)節(jié)或古城的某一處街景，只要做好營銷和推廣，都會(huì)成為吸引世界游客的一個(gè)‘大賣點(diǎn)’。”馬爾代夫旅游部國務(wù)部長艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德一語道出泉州文旅資源的璀璨。引領(lǐng)“宋風(fēng)古韻”的閩南美好生活方式，立足于世界遺產(chǎn)、濱海休閑、山地生態(tài)、工業(yè)時(shí)尚四大特色旅游板塊，泉州在空間上打開“亮點(diǎn)在古城、厚度在山海”的全域文旅大格局。更宏大的圖景，是泉州競(jìng)逐文化旅游強(qiáng)市的定位——打造“世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市、全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地”。

“大手筆”很快迎來“大關(guān)注”。2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在泉州舉辦，首屆小紅書文旅發(fā)展大會(huì)在泉州首秀，就是最好的佐證。

全方位調(diào)度——今年4月，全省首個(gè)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部體系在泉州建立，徹底改變以往部門“各自為戰(zhàn)”的零散局面。“什么叫做決心，這就叫做決心。什么叫做系統(tǒng)，這就叫做系統(tǒng)。”資深媒體人、新文旅觀察者楊煒峰贊嘆道，在文旅大戰(zhàn)殺得硝煙四起之時(shí)，泉州選擇了一種結(jié)構(gòu)性的打法，沒有被純粹的“火爆出圈”牽著鼻子走，“這或許可稱為泉州文旅真正的‘城中之城’，很多人所看到的是說了無數(shù)遍的‘潑天富貴’，但真正的文旅‘內(nèi)城’中，認(rèn)真聽一下，厲兵秣馬、枕戈待旦的聲音已經(jīng)井然有序，‘戰(zhàn)斗’可以隨時(shí)打響，將軍可以隨時(shí)揮旗，士兵和百姓們更可以隨時(shí)奮勇向前。”

誠如其言，5個(gè)多月來，市縣兩級(jí)指揮部每周一調(diào)度、每會(huì)一焦點(diǎn)，累計(jì)召開專題會(huì)208場(chǎng)，推動(dòng)解決重難點(diǎn)問題413個(gè)。文旅全要素全鏈條服務(wù)見微知著：

“吃”在泉州，以申創(chuàng)“世界美食之都”為契機(jī)，力推“一縣一桌菜”，讓“舌尖”帶動(dòng)“腳尖”。國慶節(jié)之際，隨著鯉城“刺桐宴”、豐澤“簪花家宴”、洛江區(qū)“洛水仙山宴”、泉州臺(tái)商投資區(qū)“鄭和家宴”相繼推出，泉州縣域美食基本“成團(tuán)出道”。一席攬盡山海味，泉港“福壽宴”、石獅“宋元海絲宴”、晉江“晉江宴”、南安“成功家宴”、惠安“惠女家宴”、安溪“相府家宴”、永春“魁星宴”、德化“瓷都盛宴”等遍地開花，“食”力出圈。

“住”在泉州，“百家酒店建設(shè)計(jì)劃”加“宿”度。去年以來，全市新增已營業(yè)酒店67家、床位數(shù)8100余個(gè)，預(yù)計(jì)至2025年酒店數(shù)和床位數(shù)將高達(dá)1800多家、超150000個(gè)。一大批國際高端星級(jí)酒店落子泉州的同時(shí)，越來越多的精致酒店浮出水面。舊時(shí)“電子儀器廠”華麗蛻變“古城巷遇精品酒店”，昔日“鐘樓百貨大樓”搖身一變“七栩鐘樓酒店”，坐望東西塔，充滿藝術(shù)感。

“行”在泉州，首創(chuàng)“P+R+R停車換乘”模式，構(gòu)建中心市區(qū)“快進(jìn)慢游”交通接駁體系。“快”：游客自駕出高速10分鐘可抵換乘中心(停車場(chǎng))，換乘公共交通10分鐘可達(dá)核心景區(qū)。“慢”：電瓶車“小白”、鐺鐺車“小紅”、公共自行車“小黃”等組成“多彩交通”，彰顯古城慢節(jié)奏。這一“公交+慢行”模式也成功入選交通運(yùn)輸部首批城市公共交通優(yōu)先發(fā)展和綠色出行典型案例(全省唯一)，向全國推廣。更周到的護(hù)航，是泉州急旅客出行之所急，及時(shí)協(xié)商鐵路部門“加密途經(jīng)泉州的車次”。僅國慶假期最后一天，中國鐵路南昌局集團(tuán)有限公司就加開了包括福廈高鐵在內(nèi)的195列旅客列車，應(yīng)對(duì)返程高峰。

“游”在泉州，文旅“全年紅”發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃“出爐”，全年策劃文旅活動(dòng)超6000場(chǎng)。泉州不固步，而是不斷創(chuàng)造性生成新看點(diǎn)。連續(xù)兩年，簪花兔、十龍九子成為聞名全國的打卡點(diǎn)。今年國慶，改造提升后的中國閩臺(tái)緣博物館、泉州市工藝美術(shù)合作社園區(qū)開門迎客，與海交館、非遺館等一道掀起“文博熱”。在火爆全球的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》取景地之一開元寺東西塔“上新”猴行者復(fù)刻石雕，兩條跟著“悟空”游泉州主題線路出爐，引領(lǐng)著游客探尋傳奇城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國慶節(jié)，泉州旅游訂單增長17%、門票訂單增長51%，均高于全省增長水平，甚至在兄弟市中遙遙領(lǐng)先。

“購”在泉州，作為全國首個(gè)“國潮品牌之都”，12條工業(yè)旅游精品線路讓游客“游中購、購中游”。國慶節(jié)期間，“一縣一街”特色商業(yè)街區(qū)“爆火”，鯉城中山路國潮街區(qū)商圈日均銷售1.02億元，德化茶具城特色步行街個(gè)別單店日均消費(fèi)人流量達(dá)1萬人次以上。看好泉州文旅前景，華潤置地、廈門翔業(yè)、廈門恒興等企業(yè)，向泉州投來萬象匯等多個(gè)文旅商城市綜合體項(xiàng)目。

“娛”在泉州，“影視演藝+旅游”勢(shì)頭強(qiáng)勁，去年全市新增影視機(jī)構(gòu)36家、對(duì)接劇組17個(gè)，古城變身熱門“攝影棚”，《春色寄情人》《此心安處是吾鄉(xiāng)》等央視力作層出不窮，泉州影視產(chǎn)業(yè)爭取省級(jí)扶持資金連續(xù)三年居全省之首。“我去過很多城市聽演唱會(huì)，專門公交車接駁的很少遇到，這個(gè)體驗(yàn)很棒。”今年5月，來自河南的王小姐拍下演唱會(huì)后樂迷們?cè)诠卉嚧蠛铣囊荒?，被網(wǎng)友點(diǎn)贊：“泉州氛圍感真好!”一年多來，27場(chǎng)大型明星演唱會(huì)輪番登場(chǎng)，帶動(dòng)近50萬名觀眾打卡泉州，公交專線接駁是每場(chǎng)演唱會(huì)的“標(biāo)配”，足見泉州“誠意”。

“民營”強(qiáng)的泉州，續(xù)另一場(chǎng)交心

雙向!政企奔赴催生新千億產(chǎn)業(yè)集群

如果以“工業(yè)強(qiáng)市”的視角看泉州，紡織服裝、鞋業(yè)、石油化工等9個(gè)千億級(jí)制造業(yè)集群是泉州這方“民辦特區(qū)”的“筋骨血脈”。但從去年開始，超千億體量的文旅產(chǎn)業(yè)成為泉州又一張燙金名片。

一朵小花催生億萬產(chǎn)業(yè)是最好的例證。與大海一路之隔的豐澤區(qū)蟳埔村，已然成為流動(dòng)的“頭上花海”。“最快3分鐘就能盤好一個(gè)發(fā)髻，高峰期五六百人，一天下來這雙手就沒停過。”年逾花甲的店主秀珍奶奶笑道。在更大的世界舞臺(tái)上，簪花元素頻頻閃耀——新加坡獅城國際電影節(jié)、巴厘島2023海上絲綢之路國際時(shí)尚周……聯(lián)合國教科文組織官方微博發(fā)文：“簪花很美，泉州很贊。”如今，3.8平方公里的漁村里，誕生了300多家經(jīng)營主體，其中經(jīng)營簪花圍業(yè)務(wù)的便有超200家，吸引外來旅拍、花藝、美妝從業(yè)人員上千人，帶動(dòng)村民人均收入增長1.5倍以上。

“文旅之花”在泉州悄然綻放的秘訣何在?答案是：政企雙向奔赴!

國內(nèi)文旅頭部成為“自己人”——國慶節(jié)前，在全市文旅和促消費(fèi)調(diào)度會(huì)上，小紅書、抖音、攜程、八仙過海、建發(fā)國旅等文旅行業(yè)“佼佼者”化身“座上賓”。“泉州周到的服務(wù)，讓我們安家迅速，更深度融入泉州文旅大發(fā)展。”今年，抖音團(tuán)隊(duì)落戶泉州數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，不到半年間就與晉江鞋服、南安衛(wèi)浴、安溪茶葉、德化陶瓷等建立合作，既帶動(dòng)縣域文旅宣介推廣，也帶貨泉州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品數(shù)以億計(jì)。5月份的數(shù)據(jù)顯示，泉州抖音用戶打卡熱度居全省第一，全網(wǎng)流量蟳埔簪花超80億次、“何以中國·向海泉州”超50億次，“總要來一趟泉州吧”、民俗踩街均超10億次。分享文旅市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，本地龍頭企業(yè)亦不甘人后。今年春節(jié)，匹克國創(chuàng)團(tuán)隊(duì)注入閩南文化精魂打造“龍眾九子”藝術(shù)裝置，引發(fā)“追龍”熱。七匹狼、利郎、安騰、盼盼等泉企也紛紛入席，發(fā)力文創(chuàng)設(shè)計(jì)，經(jīng)營特色酒店，嫁接時(shí)尚活動(dòng)。

力挺“自己人”，泉州同樣注入政策“強(qiáng)心劑”——《泉州市文化旅游發(fā)展促進(jìn)條例》《泉州市新形勢(shì)下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施》等先后出臺(tái)，目標(biāo)“到2025年規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超1500億元、文化產(chǎn)業(yè)增加值超1000億元、旅游人數(shù)突破1億人次、旅游收入超1200億元”。國慶前后，各級(jí)政企聯(lián)手用48個(gè)文旅開(竣)工項(xiàng)目為泉州“添后勁”，其中新開工的“市井十洲城”等項(xiàng)目未來有望成為文旅新地標(biāo)。

文旅“泉州隊(duì)”的國際“加速度”——今年2月底，泉州文旅推介小分隊(duì)帶著“泉州特色文創(chuàng)行李箱”現(xiàn)身馬來西亞檳城。在這里，他們不僅用簪花圍、提線木偶傳遞文化溫度，更作為中國世界遺產(chǎn)地唯一代表，在當(dāng)?shù)嘏e辦的首屆國際遺產(chǎn)地管理者論壇上發(fā)言。在國際化新語境下，泉州探索與全球知名旅游城市互動(dòng)的新路徑——組織文旅小分隊(duì)赴30多個(gè)國家和地區(qū)、百個(gè)城市文旅宣推，推動(dòng)超千個(gè)精品旅行團(tuán)來泉。為城市文旅“搖旗吶喊”，也不忘為企業(yè)海外“圈粉”。數(shù)天前，2024中法時(shí)裝周閉幕式大秀上，30套泉企融入世遺元素的服飾驚艷亮相。“中法兩國的時(shí)尚元素相互碰撞，是一種高質(zhì)量的文化交流。”巴黎時(shí)尚協(xié)會(huì)副主席亞米拉·桑加爾如此夸贊。讓泉州品牌閃耀全球，僅去年一年，泉州就組織3200多家企業(yè)參加230多場(chǎng)國內(nèi)外展銷活動(dòng)，開展了超30場(chǎng)“頭雁帶動(dòng)”組團(tuán)出訪、國潮泉州品牌“香江行”“境外行”等活動(dòng)。

“僑”與“鄉(xiāng)”的共鳴，文化自信高漲

共促!海內(nèi)外泉州人的全民文旅交響

城市出圈，讓海內(nèi)外泉州人的心更緊密地凝聚，文化自信空前高漲。作為中國最大的僑鄉(xiāng)，泉州的“人脈”包含了950多萬泉籍華僑華人、200多萬異地泉商和888萬常住人口，他們一呼百應(yīng)、奏出了“僑”與“鄉(xiāng)”的文旅共鳴。

僑胞傾力造鏈——泉州文旅項(xiàng)目招商領(lǐng)跑全省，首次舉辦“海絲”僑商投資貿(mào)易大會(huì)，近年來泉州的招商圖譜里，僑與文旅都是繞不開的話題。去年1月，陳守仁家族捐贈(zèng)1億元，作為泉州首個(gè)“華僑+文旅”項(xiàng)目華僑國際體育文化交流基地的建設(shè)資金。項(xiàng)目實(shí)施中，僑親鄉(xiāng)賢們不僅出資出力，還積極搜集田宅字契、僑匯單等史料，讓街區(qū)文化更豐富。除了“僑”資本，泉州還通過“僑”旅游路線、“僑”精品工程、“僑”主題活動(dòng)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈?！度菔?ldquo;刺桐僑厝”保護(hù)利用三年專項(xiàng)行動(dòng)方案》出臺(tái)，打造“一縣一核心區(qū)、一鎮(zhèn)一片、一村一館”華僑建筑風(fēng)貌展示區(qū)、鄉(xiāng)愁記憶館。晉江梧林古村落攜手新加坡旅游局、三聯(lián)生活周刊舉辦“新加坡娘惹文化季”。

大咖自發(fā)代言——泉州的“老朋友”、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)主席范迪安不遺余力為泉州擴(kuò)大“朋友圈”。今年全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)前夕，他牽手上海音樂學(xué)院院長廖昌永等知名藝術(shù)家，在“萬里海絲路·千年刺桐情”文化盛會(huì)上成就音畫合璧的藝壇佳話。2023年初，經(jīng)上城士集團(tuán)創(chuàng)始人倫思博邀請(qǐng)，演員趙麗穎體驗(yàn)泉州簪花造型后引起轟動(dòng)，一時(shí)間，泉州聲名鵲起、圈粉無數(shù)。倫思博的助力并未就此停止，他接連邀請(qǐng)佟麗婭、李沁、陳坤、胡杏兒、徐帆、珠寶設(shè)計(jì)師萬寶寶等明星、品牌方來泉。明星流量與文旅流量攜手共舞，為泉州帶來了前所未有的機(jī)遇與活力。

市民花式上分——越來越多的“民辦博物館”添磚加瓦，石獅楊孫西文化館、惠安“漾園惠文雅集”等文化展示館注入大隱于市的“文化寶藏”。家住古城西街古榕巷的王女士在自家門前種上炮仗花，每當(dāng)花期到來，橙黃的花朵如別樣“煙火”，成為小巷里的出片背景板。年近七旬的退休教師老陳，自制自印古城小冊(cè)，免費(fèi)向游客傳遞城南街巷里的時(shí)光記憶。類似的故事還有很多。在泉州，許許多多的“咱厝人”正以自己的方式，盡心為城市文旅增一束光、添一分熱。

有山、有海、有花，有底蘊(yùn)、有煙火，更有全民努力。他們一起助推城市品牌，頻頻斬獲全國大獎(jiǎng)：“宋元中國·海絲泉州”入選“2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”;西街入選“2024年文旅融合創(chuàng)新街區(qū)十佳案例”;蟳埔“頭上花園非遺體驗(yàn)”入選“2024年非遺旅游體驗(yàn)創(chuàng)新十佳案例”;“打造最具煙火氣的世界海絲名城”入選“旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例”;泉州上榜“國際形象發(fā)展型城市”“十大旅游向往之城”“中國十大美食旅游城市”……

泉州城市品牌“出圈”的背后，是整座城市的“出色”。有人說，旅游的本質(zhì)是對(duì)未知的探索、對(duì)生活的熱愛、對(duì)自然和人文的鄉(xiāng)愁。包容開放、愛拼敢贏、友善熱情……泉州所擁有的這些獨(dú)特城市氣質(zhì)，恰恰給足了每一個(gè)追求和向往美好生活的人以飽滿“情緒價(jià)值”。正因此，才有了游客“首先想到要來”“來了還想再來”的熱烈回應(yīng)。

責(zé)任編輯：蘇慧敏