2024年國(guó)慶假期，世界遺產(chǎn)城市泉州文旅市場(chǎng)延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。全市共接待游客665.58萬(wàn)人次，按可比口徑較上年同期增長(zhǎng)38.58%，游客旅游總花費(fèi)58.12億元，按可比口徑較上年同期增長(zhǎng)35.08%，兩指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高。圖為泉州世遺點(diǎn)老君巖風(fēng)景區(qū)游客絡(luò)繹不絕。 (龔橡帥 攝)

10月15日和16日，習(xí)近平總書記在福建考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，文化遺產(chǎn)是老祖宗留下來的寶貴財(cái)富，要保護(hù)好、傳承好。要在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功。加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，堅(jiān)持不懈做好以文化人工作，積極推進(jìn)移風(fēng)易俗。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

時(shí)間指針撥回到2001年11月12日，時(shí)任福建省人民政府省長(zhǎng)的習(xí)近平同志主持召開省長(zhǎng)辦公會(huì)，研究部署泉州申遺工作，泉州申報(bào)世界遺產(chǎn)工作正式啟動(dòng)。二十年之后，2021年7月25日，“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，這座千年古城在世界目光的聚焦中迎來高光時(shí)刻。

23年，是時(shí)間的標(biāo)尺，也是發(fā)展的刻度。泉州始終牢記總書記殷殷囑托，堅(jiān)持“保護(hù)第一、傳承優(yōu)先”原則，精心呵護(hù)、活態(tài)傳承、活化利用文化遺產(chǎn)，全力打造世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市。

多年的精心守護(hù)，泉州已蓄有文物保護(hù)單位945處(國(guó)家級(jí)44處)，非遺項(xiàng)目726個(gè)(世界級(jí)6個(gè)、國(guó)家級(jí)36個(gè))。這些遺產(chǎn)同樣照亮泉州城市品牌，迅速形成城市文旅發(fā)展的“蝴蝶效應(yīng)”。一年間，泉州收獲了海上絲綢之路(中國(guó))影響力城市榜單、全國(guó)十大旅游向往之城、2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例等多項(xiàng)榮譽(yù)。小紅書、豆瓣、抖音、微博等眾多社交平臺(tái)里的泉州，已成為活在世界文化遺產(chǎn)里的閩南煙火，是多元文化碰撞融合的朝圣地，也是許多人眼中“一生有機(jī)會(huì)至少要去一次的城市”。

堅(jiān)持保護(hù)第一  構(gòu)建世界遺產(chǎn)保護(hù)法制體系

今年3月，作為中國(guó)世界遺產(chǎn)地唯一代表，泉州在馬來西亞檳城舉辦的首屆國(guó)際遺產(chǎn)地管理者論壇上亮相并發(fā)言。交流中，堅(jiān)持保護(hù)第一，做到應(yīng)保盡保的理念，正是泉州歷屆黨委政府和人民群眾的覺悟與心得。

通過長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建系統(tǒng)性保護(hù)規(guī)劃體制，一系列法律法規(guī)在研磨、總結(jié)、實(shí)踐中誕生——

2015年，泉州獲批地方立法權(quán)，開啟法律為“海絲”護(hù)航的新階段。自獲批地方立法權(quán)后，泉州先后出臺(tái)《泉州市海上絲綢之路史跡保護(hù)條例》《泉州市市區(qū)內(nèi)溝河保護(hù)管理?xiàng)l例》《泉州市中山路騎樓保護(hù)條例》《泉州市歷史文化名城保護(hù)條例》《“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”世界遺產(chǎn)保護(hù)管理?xiàng)l例》等。

多年來，泉州文化遺產(chǎn)相關(guān)立法占總立法數(shù)的一半以上。從點(diǎn)、線到面，從文化遺產(chǎn)保護(hù)到文化旅游融合發(fā)展，泉州建立起文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承和利用的較為完備的法規(guī)體系。

構(gòu)建全方位、多層次的保護(hù)體系，為世界遺產(chǎn)構(gòu)建系統(tǒng)性多重保障、富有特色的“泉州機(jī)制”不斷落地、落實(shí)——

一把手主抓。明確市委主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任第一副組長(zhǎng)，市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)，各相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)共同參與的工作體系，全面統(tǒng)籌世界遺產(chǎn)保護(hù)利用工作。

多部門聯(lián)動(dòng)。探索文物與司法監(jiān)察的聯(lián)動(dòng)監(jiān)管機(jī)制，健全文物行政部門、文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)與司法機(jī)關(guān)等的案情通報(bào)、移送制度。市文物局與市中級(jí)人民法院、市人民檢察院簽訂文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)合行動(dòng)備忘錄，設(shè)立海絲史跡巡回法庭，將遺產(chǎn)保護(hù)納入公益訴訟。

“五納入”體系。將文物保護(hù)和安全工作納入領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部政績(jī)考核綜合評(píng)價(jià)體系，納入財(cái)政預(yù)算，納入社會(huì)綜合治理和平安單位建設(shè)，納入文明城市(縣城、城區(qū))和文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建考評(píng)體系，納入干部教育體系。

攜手公益行。2017年起，泉州市古城辦、市文旅局聯(lián)合舉辦了15期古城講解員培訓(xùn)班，近萬(wàn)名講解員組成了一支講好泉州故事的龐大民間力量。志愿服務(wù)隊(duì)伍同樣龐大，泉州市文物保護(hù)中心建立一支100多人的文物志愿者服務(wù)隊(duì)伍，涵蓋文物專家咨詢、義務(wù)講解、義務(wù)巡查等領(lǐng)域。

在更廣的領(lǐng)域里，22個(gè)世界遺產(chǎn)點(diǎn)所在街道、社區(qū)建立“愛護(hù)遺產(chǎn)公約”，數(shù)百名義務(wù)講解員、上千名志愿者自愿參與世遺講解、保護(hù)，形成“共謀、共建、共管、共生、共融”良好格局。推動(dòng)形成以預(yù)防性保護(hù)為基礎(chǔ)、跨部門跨領(lǐng)域高效協(xié)作、保護(hù)利用協(xié)同發(fā)展的泉州世界遺產(chǎn)管理體系。

突出價(jià)值優(yōu)先  強(qiáng)化世界遺產(chǎn)價(jià)值研究運(yùn)用

從古時(shí)的世界海洋商貿(mào)中心——刺桐，到如今的世遺城市——泉州，文化和遺產(chǎn)從來不是束之高閣之物，而是生動(dòng)地存活于市井煙火之中。申遺成功三年來，泉州加強(qiáng)世界遺產(chǎn)展示闡釋，一方面推動(dòng)高水平的開放展示，一方面提升多維度的活化利用，讓考古成果人民共享。

《世界遺產(chǎn)“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”突出普遍價(jià)值研究》《泉州文物(國(guó)保篇)》《石質(zhì)文物集萃》等泉州文化遺產(chǎn)叢書相繼出版，把泉州精彩傳遍世界，吸引各地游客紛至沓來。

市舶司遺址、南外宗正司遺址、德化窯遺址、安溪青陽(yáng)冶鐵遺址等考古發(fā)掘10余批次，《泉州城遺址考古發(fā)掘報(bào)告》《南外宗正司遺址考古發(fā)掘報(bào)告》《安溪青陽(yáng)冶鐵遺址考古發(fā)掘報(bào)告》《泉州百年考古文集》等研究成果相繼印發(fā)，有效擴(kuò)大泉州學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)和影響力。

德化窯、永春苦寨坑窯、晉江金交椅山窯列入省級(jí)考古遺址公園，其中德化窯、永春苦寨坑窯同時(shí)列入國(guó)家考古遺址公園立項(xiàng)。

中文、英文、日文、韓文、閩南語(yǔ)共5種語(yǔ)言的泉州世界遺產(chǎn)智慧講解，系統(tǒng)講述22個(gè)泉州系列遺產(chǎn)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)游客一鍵掃碼盡覽遺產(chǎn)故事，讓海內(nèi)外游客可以無障礙、沉浸式感受“刺桐夢(mèng)華錄”中千年前宋元中國(guó)的繁盛景象。如今，泉州海外交通史博物館、泉州市博物館等15個(gè)展館全部實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放。

活化的基礎(chǔ)是保護(hù)和研究。在泉州，“系統(tǒng)”“整體”是見諸世遺保護(hù)、交流、共享等多種場(chǎng)合的高頻詞。

飽經(jīng)800多年風(fēng)雨、滿身斑駁的一尊南宋石翁仲，立于南外宗正司遺址旁，見證著南宋趙氏皇族南遷泉州的歷史，見證著泉州往昔的輝煌，也見證著泉州系統(tǒng)保護(hù)世界遺產(chǎn)的實(shí)踐。

泉州注重整體性保護(hù)22處代表性古跡遺址及其關(guān)聯(lián)環(huán)境，劃定近200平方公里的遺產(chǎn)區(qū)、緩沖區(qū)、景觀控制區(qū)，有效強(qiáng)化世界遺產(chǎn)文物本體及景觀風(fēng)貌保護(hù)。以“具有中國(guó)氣派、國(guó)際影響力”為引領(lǐng)，推動(dòng)泉州宋元古城國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)創(chuàng)建，打造世界遺產(chǎn)保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展模式。

泉州天后宮、府文廟保護(hù)修繕工程，分別入選全國(guó)十佳文物修繕項(xiàng)目、全國(guó)優(yōu)秀古跡保護(hù)推介項(xiàng)目，為全方位構(gòu)建中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)體系貢獻(xiàn)泉州力量，提供泉州經(jīng)驗(yàn)。

世界遺產(chǎn)考古研究計(jì)劃編制數(shù)易其稿，從泉州古城、多元族群、商品生產(chǎn)、運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、造船基地等方面入手，深挖世界和中國(guó)海洋貿(mào)易、海洋文明。

泉州城考古學(xué)術(shù)研討會(huì)上，頂級(jí)專家群對(duì)泉州城價(jià)值進(jìn)行深入研究探討，一致認(rèn)為“泉州古城或?yàn)槿珖?guó)唯一一個(gè)保持唐宋元明清肌理格局的古城”，當(dāng)這個(gè)觀點(diǎn)廣為世人接納，折射出的是泉州對(duì)世遺價(jià)值研究持之以恒的耐心和韌勁。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略  全面釋放世遺之城經(jīng)濟(jì)效益

今年，聯(lián)合國(guó)教科文組織官方微博發(fā)文：“簪花很美，泉州很贊。”

與大海一路之隔的豐澤區(qū)東海街道蟳埔村，已然成為流動(dòng)的“頭上花海”。早上6點(diǎn)不到，不少簪花體驗(yàn)館已經(jīng)開門迎接第一撥預(yù)約客人的到來。“最快3分鐘就能盤好一個(gè)發(fā)髻，高峰期五六百人，一天下來這雙手就沒停過。”年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑道。在更大的世界舞臺(tái)上，簪花元素頻頻閃耀——世界旅游小姐全球總決賽、新加坡獅城國(guó)際電影節(jié)、巴厘島2023海上絲綢之路國(guó)際時(shí)尚周……蟳埔村高峰期單日客流量突破8萬(wàn)人次、車流量日均5000輛次、村民人均月收入節(jié)節(jié)攀升……一個(gè)個(gè)具體的數(shù)字讓這場(chǎng)從“花”中被喚醒的“火”變得更加直觀：一朵小花催生億萬(wàn)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村民蹚出一條新的致富振興路。

以簪花為引，撬動(dòng)世遺之城的產(chǎn)業(yè)富礦。泉州搶抓流量爆點(diǎn)，各區(qū)域及時(shí)跟進(jìn)，服務(wù)配套整體提升，新業(yè)態(tài)、新模式、新項(xiàng)目紛紛落地，文旅經(jīng)濟(jì)抓住“天時(shí)、地利、人和”的發(fā)展機(jī)遇，迎來百花齊放的春天。“宋元中國(guó)看泉州”抖音話題量超15億。上百部影視作品、綜藝節(jié)目在泉取景拍攝，泉州成為新晉“頂流”城市。

在今年“7·25”泉州世界遺產(chǎn)日到來之際，泉州市組織主流媒體記者、網(wǎng)絡(luò)大V沿著“深滬灣—萬(wàn)壽塔—六勝塔—石湖碼頭—江口碼頭—真武廟”，重走世界遺產(chǎn)專家現(xiàn)場(chǎng)考察線路，沉浸式體驗(yàn)宋元時(shí)期遠(yuǎn)洋商船進(jìn)入刺桐港之盛景。

以海絲文化為內(nèi)核，融入璀璨奪目的非遺和美食元素，串聯(lián)起541公里海岸線上的景點(diǎn)(區(qū))，著力打造首條“海上看泉州”旅游線路，正是泉州為持續(xù)擴(kuò)大“宋元中國(guó)·海絲泉州”世遺品牌給出的“新答卷”。

同時(shí)，以世遺和古城為重點(diǎn)，多層次、全媒體開展“宋元中國(guó)·海絲泉州”世遺文旅品牌營(yíng)銷。2023年2月16日，全省首個(gè)地市級(jí)國(guó)際傳播中心——泉州海絲國(guó)際傳播中心成立，以“海絲”為特色的國(guó)際傳播中心推動(dòng)泉州“朋友圈”蓬勃壯大。“宋元中國(guó)·海絲泉州”城市品牌標(biāo)識(shí)的正式發(fā)布，海絲國(guó)際藝術(shù)節(jié)、海絲泉州戲劇周等活動(dòng)的生動(dòng)演繹，“宋元中國(guó)看泉州”“簪花圍”“蟳埔女”等20多個(gè)網(wǎng)紅“爆款”的陸續(xù)涌現(xiàn)，向全世界傳遞了古老而年輕的中國(guó)形象，展現(xiàn)了開放包容、兼容并蓄的中華氣度。

隨著“世遺”IP逐步形成，泉州成為生活化、沉浸式體驗(yàn)文化旅游的最佳目的地。2023年，全市旅游總收入首次突破千億元，接待游客總數(shù)量、增速及旅游花費(fèi)增速均居全省第一。今年國(guó)慶黃金周，全市接待游客665.58萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高;入境游客數(shù)量躋身全國(guó)第三，刷新紀(jì)錄。

潑天的熱度在線上同樣“熱辣滾燙”，圍繞世遺、古城，泉州策劃開展“探見泉州”“世遺泉州推薦官”抖音挑戰(zhàn)賽、“宋元中國(guó)看泉州”網(wǎng)絡(luò)大V探秘體驗(yàn)等新媒體營(yíng)銷，讓心馳神往的網(wǎng)友在天南海北也能一飽眼福。這些“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”，在小宇宙播客、豆瓣等青年社群，旅行者現(xiàn)身說法、主動(dòng)代言，將泉州與“好吃好玩有文化”密切關(guān)聯(lián)，向世界宣傳推薦泉州。

責(zé)任編輯：蘇慧敏