隨著動畫片的成功制作與播出，子燕公司開始迎來商業(yè)的收獲。依靠20多年從事衍生品研發(fā)、制作的優(yōu)勢和實力，如今，子燕輕工通過制作自己的動畫片來開發(fā)和推廣“燕尾俠”、“KOKO貓”等自主品牌，發(fā)展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動漫衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從代理和模仿到原創(chuàng)

　　泉州童鞋企業(yè)在啟動動漫營銷之前，走過了代理國際品牌的一條學(xué)習(xí)之路。

　　晉江萬泰盛鞋服有限公司在8年前搶注了“寶蓮燈”后，其收羅卡通品牌的意圖日漸顯現(xiàn)，據(jù)悉，萬泰盛手中，前后曾掌握了七八個品牌，其中包括流氓兔、奧特曼、蜘蛛俠系等兒童群體所熟悉的卡通形象品牌。

　　“當時童鞋想去創(chuàng)自己的品牌很難。兒童都喜歡卡通片，而卡通既有它的生命力也有它的生命期，電影在播映的時候，它流行了，但是幾年后可能又過時了。所以，不管今天做的是奧特曼還是米奇，這些引進來的東西，不能長期做。”萬泰盛有關(guān)人士說。由于沒有自己的卡通片品牌，為減小影響，萬泰盛把所有卡通品牌都歸類于萬泰盛卡通，在面向批發(fā)市場或是零售商時，強調(diào)的就是萬泰盛的卡通。“這是我們的定位，我們也需要經(jīng)營自己的品牌，而重點就是這個萬泰盛卡通。”萬泰盛相關(guān)人員說。

　　南安幫登鞋業(yè)有限公司前幾年也經(jīng)營著3個品牌，除了自創(chuàng)的“閃變俠”外，還有“彌樂奧特曼”和“蜘蛛俠”。“經(jīng)營卡通品牌的要點在于，充分利用卡通文化對兒童的影響力。卡通品牌有一個好處，拿來就能用，它不用像自主品牌得花上幾年時間和更多的資金去做品牌推廣。”幫登鞋業(yè)總經(jīng)理助理黃先生說，“什么時候流行，就銷什么，儲備一些卡通品牌資源，將可帶來短期的利潤。另一方面，這將使我們的產(chǎn)品線和我們的銷售渠道及終端更加豐富。”

　　幫登總經(jīng)理侯景國也知道，運營卡通品牌以眼前的盈利為目的，若要長久經(jīng)營，還是要自創(chuàng)的卡通形象。據(jù)了解，幫登自創(chuàng)的“閃變俠”卡通形象，近年來也在通過兒童漫畫書、網(wǎng)絡(luò)動畫等形式開始了其自主知識產(chǎn)權(quán)的卡通品牌夢想。

責任編輯：阮李理