■聲音

　　　　自主創(chuàng)新的時代

　　業(yè)界人士認(rèn)為，燕尾俠與卡西龍的成功操作和運作思路，值得很多兒童用品企業(yè)借鑒。在中國兒童運動用品品牌“卡通泛濫”、同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)今，企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動畫片的出世，為泉州兒童用品企業(yè)的營銷模式創(chuàng)新打開了一個窗口。

　　擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的卡通品牌，曾幾何時還是泉州童鞋企業(yè)遙遠(yuǎn)的夢想。

　　多年前，泉州企業(yè)對“動漫”還習(xí)慣以“卡通片”相稱。多年以來在國內(nèi)童鞋領(lǐng)域里，奧特曼、蜘蛛俠、史努比、機器貓等外來卡通片形象也被多家企業(yè)以多種形式應(yīng)用于其產(chǎn)品上。不少泉州童鞋企業(yè)由于沒有自己的卡通片品牌，只能通過代理取得品牌使用權(quán)的方式，有年限地經(jīng)營知名卡通片品牌。除此之外，有些企業(yè)通過搶注或以打擦邊球的方式，也曾在一段時期做得不錯。但這種模式在為國內(nèi)童鞋企業(yè)帶來一個高增長時期的同時，也常常給企業(yè)帶來糾紛和官司。

　　專業(yè)人士舉例說，拿前幾年最受國內(nèi)兒童喜愛的奧特曼來講，當(dāng)時在國內(nèi)市場上跟奧特曼關(guān)聯(lián)的童鞋品牌已達到20多個，但實際上得到國外授權(quán)的沒幾個，也因此引發(fā)了泉州幾家童鞋企業(yè)之間發(fā)生的互相指責(zé)。同類事件，幾年前國內(nèi)著名動畫片“藍(lán)貓”系列的卡通形象也曾引發(fā)糾紛，制作方投訴泉州童鞋企業(yè)侵權(quán)使用。然而盡管糾紛不斷，很多企業(yè)依然熱衷于這種多品牌代理的模式，因為自創(chuàng)卡通品牌，對于當(dāng)時的泉州企業(yè)來講還是可望不可及的事。

　　對于童鞋企業(yè)一直以來的多品牌經(jīng)營，中國兒童用品研究中心陳樹青提出了自己的看法。他說，早期一些企業(yè)自有品牌比較老化，但是渠道尚在，為了渠道不被別人拿走，這些企業(yè)會引進卡通品牌來鞏固它們的渠道，然后再去培養(yǎng)自己的品牌。

責(zé)任編輯：阮李理