有一則公益廣告是這么說的：“一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會 少一些。”如今，廣告業(yè)自身，也要成為點亮社會責(zé)任的明燈。

　　在今年“5·18”首場論壇——2011海峽兩岸廣告高峰論壇上，來自兩岸的專家學(xué)者呼吁，大力發(fā)展 廣告業(yè)，要打牢廣告社會責(zé)任根基。

　　廣告與社會責(zé)任

　　本次論壇突出了“廣告與社會責(zé)任”主題，來自內(nèi)地13個省市以及臺灣的100多名各界人士，就廣告 為什么必須履行社會責(zé)任、廣告應(yīng)當(dāng)履行什么社會責(zé)任、廣告應(yīng)當(dāng)如何履行社會責(zé)任等問題進(jìn)行了廣泛 、深入的探討。

　　上海大學(xué)影視學(xué)院副院長、廣告學(xué)系主任許正林教授說，構(gòu)建廣告?zhèn)鞑ド鐣?zé)任體系，是廣告在新 形勢下樹立負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)形象，提高社會公信力的必然要求。“要擺脫過去單純依靠法律懲治的方式， 采取理念教育、責(zé)任考核、公眾監(jiān)督與反饋、媒介共治等多種手段協(xié)調(diào)配合，合力打造科學(xué)有效的廣告 傳播社會責(zé)任體系。”

　　臺灣廣告人表示，商業(yè)倫理、商業(yè)道德以及社會責(zé)任意識也是臺灣廣告界十分注重的一個從業(yè)原則 ，2003年臺灣成立了公益廣告協(xié)會，希望通過聚集媒體、廣告人、廣告主等各方力量，展現(xiàn)企業(yè)對社會 的回饋與關(guān)懷。

　　國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，今年3月，全國人大四次會議通過了《國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展十二五規(guī) 劃綱要》，首次提出“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”;4月，國家發(fā)展改革委公布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》 ，其中把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作”列為鼓勵類，這是廣告業(yè)第一次享受國家鼓勵 類政策。抓住機(jī)遇，整體推進(jìn)，科學(xué)發(fā)展，不僅僅是廣告業(yè)自身發(fā)展中要面臨的突破，更是國家發(fā)展戰(zhàn) 略環(huán)節(jié)中的一項內(nèi)容。“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，服務(wù)和平發(fā)展主題，就是 廣告業(yè)最大的責(zé)任貢獻(xiàn)和最好的責(zé)任體現(xiàn)。”

責(zé)任編輯：阮李理