推動政府廣告的發(fā)展

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、廣告系主任陳剛教授，提出了廣告業(yè)積極對接政府廣告的提議。 他說，廣告已成為政府傳播中的不可缺少的工具，為社會綜合發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。“十二五”期間，政 府廣告將成為中國廣告業(yè)新的亮點(diǎn)。廣告業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)會，使廣告在中國社會發(fā)展中發(fā)揮更大的作用， 實(shí)現(xiàn)廣告的社會責(zé)任。

　　臺灣世新大學(xué)教授兼新聞傳播學(xué)院院長陳清河博士指出，公益廣告是政府溝通大眾的重要手段。他 指出，政策營銷應(yīng)建立在平凡與信任之上，任何公共事務(wù)皆是默契也是制度，政府溝通應(yīng)注重質(zhì)與量。 這些都是做好政府公益廣告要思考的。

　　通過公益廣告搭建政府與公眾的溝通橋梁，我省已做出有益嘗試。省委、省政府作出推動福建科學(xué) 發(fā)展、跨越發(fā)展的決策后，省工商局開展了以“營造跨越氛圍、助推跨越發(fā)展”為主題的“跨越杯”公 益廣告大賽活動，取得良好的宣傳效果。

　　公益廣告為媒構(gòu)建海峽文化圈

　　福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副院長劉泓教授說，公益廣告在培育社會文化、價值倫理、社會協(xié)同觀念等 文化認(rèn)同的傳播能力上，具有獨(dú)特的路徑形式。“公益廣告作為顯著的文化承載符號體系，最終應(yīng)該能 成為人與人之間的心靈對話，幫助形成由共識、共事最終達(dá)到共愛的一個良性的社會文化共同體。”

　　“我們要牢牢把握主題，唱響兩岸廣告責(zé)任主調(diào)。”國家工商總局負(fù)責(zé)人說，廣告有強(qiáng)烈的時代感 ，反映一定時期、地域的經(jīng)濟(jì)和文化。福建與臺灣地區(qū)有“五緣”優(yōu)勢，廣告責(zé)任的體現(xiàn)有很多共同之 處，可以通過廣告的傳播力構(gòu)建海峽文化圈，日益增進(jìn)兩岸同胞的認(rèn)同感。

責(zé)任編輯：阮李理