撬動(dòng)品牌

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，劉碧蘭的境遇就像一面鏡子，照出的是當(dāng)下“大師經(jīng)濟(jì)”崛起的困境。通過工藝美術(shù)大師的影響和品牌號(hào)召力來撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是近年來泉州石雕、木雕、漆線雕等傳統(tǒng)工藝關(guān)于“大師經(jīng)濟(jì)”的構(gòu)想。但眼下的現(xiàn)實(shí)是，更多大師的價(jià)值，卻像劉碧蘭的價(jià)值一樣在沉睡。以惠安為例，該縣擁有的省級(jí)石木雕刻工藝美術(shù)大師共有17位，但是外界對(duì)他們熟知的卻寥寥無幾，在價(jià)格上，他們的作品與普通商品并無太大差別。

　　“酒香也怕巷子深，幾米幾十米周圍的人能聞到，但卻無法保證幾十里幾千公里以外的人能聞到。泉州傳統(tǒng)技藝領(lǐng)域從不缺乏大師，他們就像陳釀的好酒，在這個(gè)領(lǐng)域孜孜不倦發(fā)酵數(shù)十年，而今的問題是如何讓市場聞到他們的香味。”該人士表示，許多大師在技藝上十分精湛，但他們卻不懂經(jīng)營。挖掘“大師經(jīng)濟(jì)”，有賴于多方共同努力，比如可以依靠地方政府或者專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場推廣，大師們則潛心創(chuàng)作，共同打造大師品牌。

　　據(jù)了解，離泉州不遠(yuǎn)的浙江東陽政府就全額投資興建“東陽中國木雕城”，市場自開業(yè)以來，十分重視市場的宣傳推廣和品牌建設(shè)，每年都投入巨資用于市場的廣告宣傳等，全國70多位省級(jí)以上工藝美術(shù)大師入駐東陽中國木雕城，在市場設(shè)立大師精品區(qū)。

　　在培養(yǎng)大師、善用大師的道路上，泉州無疑還有很長的路要走。而目前，惠安已經(jīng)在行動(dòng)，按照計(jì)劃，未來幾年，惠安將引導(dǎo)石雕依靠文化創(chuàng)意提升雕藝水平和產(chǎn)品附加值，借助集中規(guī)劃一批大師創(chuàng)作室，將工藝美術(shù)大師的影響力放大，進(jìn)一步做大產(chǎn)業(yè)。

來源：泉州晚報(bào) 責(zé)任編輯：尪筱戎