“限廣令”之后，植入廣告會(huì)不會(huì)成為時(shí)髦，怎么植入才能不引起觀眾反感，這個(gè)讓制片人頭疼的問題，在視頻網(wǎng)站有了解決之道。以今年植入廣告最突出的《男人幫》為例，該劇在奇藝網(wǎng)播放時(shí)，觀眾只要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊角色的衣物用品畫面，彈出鏈接指向購買站點(diǎn)，比起用臺(tái)詞宣傳或者鏡頭暗示，高科技手段減少擾民性，促銷卻更有力。

　　　雙贏勝過硬碰硬

　　在“限娛令”出臺(tái)之前，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始著手調(diào)整節(jié)目架構(gòu)，拓展?fàn)I銷空間，“限廣令”加速了這一進(jìn)程。無限量存儲(chǔ)空間加上年輕觀眾追捧，令網(wǎng)站聲勢(shì)一漲再漲。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一口吃不成胖子，現(xiàn)在談網(wǎng)站與電視并駕齊驅(qū)，為時(shí)尚早。上海劇星傳播董事長查道存表示，“限廣令”后，電視客戶會(huì)增加視頻媒體預(yù)算，但大規(guī)模預(yù)算增加還需時(shí)日。視頻網(wǎng)站或許將來會(huì)超過傳統(tǒng)意義上的門戶網(wǎng)站，但他強(qiáng)調(diào)，電視媒體仍然是最主流的媒體。另一方面，電視臺(tái)受到“限廣令”影響，論及普及率和影響力，仍舊處于優(yōu)勢(shì)地位，因此視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)，會(huì)成為雙贏選擇，利用電視影響力打響劇集的知名度，又借視頻網(wǎng)站不受時(shí)段限制的優(yōu)勢(shì)增加點(diǎn)擊率。從年初《宮》到年末《雙城生活》，年度話題熱劇無一不是網(wǎng)站和電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物。由此可見，“限廣令”不代表誰一定要取代誰，借著轉(zhuǎn)變契機(jī)做大蛋糕，才是各方樂見結(jié)果。本報(bào)記者 諸葛漪

來源：解放日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯：阮李理