北京國際設計周參展作品

2015北京國際設計周(以下簡稱“設計周”)將于9月23日至10月7日舉辦，本屆設計周將以設計會展、設計創(chuàng)投、設計貿(mào)易3個公共服務平臺建設為核心，通過設計之夜、智慧城市、設計貿(mào)易、設計服務、設計大獎、主賓城市和設計之旅7項主體板塊內(nèi)容，使設計產(chǎn)業(yè)走入生活、市場，加快與金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。

“設計+”成產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵

據(jù)北京歌華集團創(chuàng)意設計總監(jiān)、組委會辦公室副主任曾輝介紹，北京國際設計周已成功舉辦5屆，已成為國家和首都推動科學發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要平臺。自2011年以來設計周已累計實現(xiàn)設計交易額225.38億元，拉動相關(guān)設計消費累計13.8億元，帶動國際與社會市場資金資源投入累計13.5億元。

曾輝說，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)意設計為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來越來越大的增值價值，這是創(chuàng)意設計業(yè)被列入文化部“十二五”文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的重要原因。國務院《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等文件的出臺，正是國家戰(zhàn)略角度對于設計業(yè)核心價值的認定。因此，今后設計周將越來越重視設計業(yè)全要素鏈條的健康發(fā)展，促進設計創(chuàng)投和設計貿(mào)易等設計市場要素，目的就是使設計更好地融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)、融入城市、融入生活，更廣泛地走入資本視野、走進市場。

開幕活動“設計之夜”就以創(chuàng)意設計的學術(shù)交流與商務洽商為主線。“經(jīng)典設計獎”作為設計周的最高獎項，評選標準就體現(xiàn)著“大設計”的概念，為“已經(jīng)投入使用、具有重大意義，并對中國社會進步、文化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)促進、城市建設產(chǎn)生積極影響”的設計項目或作品，前四屆的經(jīng)典設計獎天安門觀禮臺、青藏鐵路、紅旗渠和大運河保護性修復設計就代表著“設計+”導向。

“智慧城市”通過專題展覽、高峰論壇、城市設計廣場等活動，探索可持續(xù)、高品質(zhì)的未來城市發(fā)展模式，也將免費對公眾開放，使設計融入居民消費及生活。白塔寺再生計劃、北服創(chuàng)新園、頤堤港繽紛設計FUN、僑福芳草地設計+消費、孫河“明日之家、智慧生活”、吉里國際藝術(shù)嘉年華、通州萬達創(chuàng)意生活節(jié)等創(chuàng)新項目展示，推動著設計消費，也闡釋著萬眾創(chuàng)新、“設計+”帶動產(chǎn)業(yè)升級的概念。

首推創(chuàng)意設計公共服務平臺

促進設計業(yè)的創(chuàng)投和貿(mào)易，為本屆設計周更為重視的環(huán)節(jié)。

“設計服務”是本屆設計周新增板塊，將在歌華大廈搭建創(chuàng)意設計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合的公共服務平臺，提供設計版權(quán)認證保護、設計法律服務、設計金融、設計管理、設計人才培訓、設計營銷、設計加速器等公共服務功能，推動設計成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與應用。

曾輝說，根據(jù)以往幾屆設計周的經(jīng)驗，尤其初創(chuàng)期設計師、設計機構(gòu)，對于獲得投融資幫助、設計作品進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等呼聲較高，10月1日，“國際創(chuàng)意設計服務中心”這個創(chuàng)投基地+孵化器將首次亮相歌華大廈。其中，他們已經(jīng)聯(lián)合了十幾家金融機構(gòu)參與到這個平臺中，重點是為初創(chuàng)期設計企業(yè)提供投融資政策咨詢、資本對接、項目路演乃至設計版權(quán)拍賣、設計掛牌交易等服務模式。

為了讓資本“看上、愛上”創(chuàng)意設計業(yè)，讓創(chuàng)意設計業(yè)更有市場前景，全產(chǎn)業(yè)鏈設計市場要素需要均衡性提升完善。創(chuàng)意設計服務中心也因此推出了設計版權(quán)認證體系、設計版權(quán)調(diào)解庭以及若干設計市場要素服務。“在天竺國家對外文化貿(mào)易基地，設計周將推出首屆北京國際設計貿(mào)易交易會，目的就是推動國際設計貿(mào)易資源與設計產(chǎn)品、設計服務、設計版權(quán)的市場對接，屆時參會企業(yè)將享有文化保稅的相關(guān)政策。同時，我們還將探索讓設計項目通過體驗洽商、線上交易等多重方式促進設計貿(mào)易市場流通。”曾輝說。

北京DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地也將目光瞄準了設計業(yè)的投融資環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)化，他們打造的“DRC創(chuàng)億夢工廠”就采取“基金+媒體+孵化器”三位一體的模式，為創(chuàng)客搭建對接產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的服務平臺。

曾輝認為歌華創(chuàng)意設計大廈服務平臺是示范平臺，未來將與DRC等展開一系列平臺間合作，共同推進創(chuàng)意設計業(yè)的創(chuàng)投服務。

資本最青睞的領(lǐng)域之一

曾輝介紹，社會資本對創(chuàng)意設計業(yè)的融資意愿逐漸增強。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的引導下，初創(chuàng)期創(chuàng)意設計公司非常多。例如一些年輕人成立的首飾設計等手工設計工作坊，由于缺少生產(chǎn)成本及門路，即使設計品位非常優(yōu)秀，也只能小批量地生產(chǎn)銷售。今年他們接觸到的項目中，也有很多初創(chuàng)期的工業(yè)產(chǎn)品設計、生活用品、家居設計等，都需要與生產(chǎn)廠家對接、找資金，讓作品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、商品進入設計消費市場。

曾輝認為，創(chuàng)意設計業(yè)已經(jīng)深入滲透現(xiàn)代生活的各個方面，設計無處不在，大到城市設計，小到家居設計，就連全球最賣座電影《阿凡達》的原型及場景設計均是出自維塔設計機構(gòu)之手，而他們先后獲得過7屆奧斯卡電影視覺特效獎，這就是創(chuàng)意設計與電影深度融合的成果。北京國際設計周積極推動創(chuàng)意設計業(yè)形成安身立命的設計版權(quán)服務體系，促進創(chuàng)意設計走向市場形成“銷售訂單”，有了“設計版權(quán)+設計訂單”就等于有了融資保障，讓輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹刭Y產(chǎn)概念。目前雖然很多資本對創(chuàng)意設計業(yè)的內(nèi)容特點還不太了解，但已經(jīng)肯定了它的前景和潛力，投資熱情非常高。“對于投資而言，凡是能夠改變生活方式、提高生活品質(zhì)的項目和產(chǎn)業(yè)，資本都愿意為之投資。創(chuàng)意設計業(yè)恰恰就符合這種資本需求，關(guān)鍵是要搭建起便利化、版權(quán)化、資源開放的設計交易市場體系。”曾輝說。

來源：中國文化報 責任編輯：林秋燕