導言：近幾年來，以智能手機為代表的互聯(lián)網(wǎng)移動端迅速普及，與此同時，微信這一即時通訊軟件也得到了普遍應用，目前已覆蓋90%以上的智能手機用戶。隨著微信平臺便捷、高效的宣傳和交易功能被逐步挖掘，依托微信平臺而開展的各種商業(yè)性活動如雨后春筍，層出不窮。其中，拍賣這一交易方式也開始和微信結合，出現(xiàn)了微信拍賣。

2013年，《城市畫報》在其微信公共號的一次義拍可算是微信拍賣的雛形。進入2014年，微信拍賣迅速發(fā)展，出現(xiàn)了周周拍、大咖拍賣、薔薇拍賣、阿特姐夫等以微信為載體的拍賣群和公共號，主要以出售當代藝術品為主，且成交情況良好。鑒于該模式成本低、熱度高的優(yōu)勢，越來越多的藝術文化機構紛紛建立微信拍賣公共平臺。

面對這一新的市場領域，作為藝術品二級市場的拍賣行業(yè)也開始涉足微信拍賣領域。不少拍賣公司已開發(fā)出自己的微信拍賣公眾平臺，或是建立了專門的微信拍賣群，嘗試開展拍賣活動。

現(xiàn)狀 拍企多形式開展微拍

對于拍賣公司舉辦的微信拍賣，目前其拍品設置大多以低價位藝術品為主，主要有當代藝術家書畫作品、珠寶玉石、文玩珠串、特色民品等。拍賣的頻率各家不一，多為一周一拍或兩周一拍。

拍賣形式大致分為兩類。一類是由拍賣公司創(chuàng)建微信拍賣公眾號，并在專門的微信拍賣競價系統(tǒng)上舉辦拍賣會。這類方式類似于目前的網(wǎng)絡拍賣：拍賣組織者提前將拍賣信息和拍賣頁面鏈接發(fā)至微拍公眾號，并設置競買時限;在拍賣頁面內，每個拍品下方都設置有價格顯示欄和出價欄，最高出價會被排在價格顯示欄的最頂方;競拍者要在規(guī)定的時限內選擇出價或加價;競拍時間截止后，最高出價者拍得拍品。這種方式的優(yōu)勢是競拍時限比較寬泛，一般會收取一定的保證金。

另一類是由拍賣公司組建微信拍賣群，在群中舉辦拍賣活動。群主會將公司的一些收藏客戶拉進群中，組成微拍的客戶群體。在一個約定的時間點，定期定時舉辦拍賣會。在拍賣開始后，拍賣師會把將要上拍的拍品圖片、介紹信息依次發(fā)入群中，并模擬現(xiàn)場拍賣的形式進行詢價，有興趣的買家可以在群中報價，并由拍賣師給予回應。如有疑問，拍賣師可現(xiàn)場解答。最后，由拍賣師宣布拍品的成交情況(拍品名稱、買受人、成交價或流拍等)。這種方式現(xiàn)場參與感較強?；谑侨簝扰馁u，買賣雙方都有著一定的了解和信任，因此基本不收取保證金。

拍賣結束后，拍賣公司人員會第一時間和買受人聯(lián)系，商量拍品的交接事宜。

困惑 法律監(jiān)管體系欠完備

目前，拍賣企業(yè)在微信拍賣的實行過程中，還存在著如下問題：

首先，微信拍賣的法律適用問題。正規(guī)拍賣企業(yè)的經(jīng)營活動受《拍賣法》約束，由其組織的微信拍賣同樣受《拍賣法》監(jiān)管，對參與者有著較好保障。但另一方面，我國目前還沒有專門規(guī)范網(wǎng)絡拍賣的法律?！杜馁u法》對于網(wǎng)絡拍賣也沒有明確的規(guī)范，相關的法律監(jiān)管保護體系還沒有全面形成。因此，在微拍操作中很難有效控制拍賣交易過程中的各種風險，如買家亂出價、拍后違約等,一旦出現(xiàn)問題，拍賣方維權比較困難。在拍品在交接過程中，如果在物流環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，各方也很難有明確的責任劃分。

另外，非拍賣企業(yè)的微拍行為不受拍賣行業(yè)法規(guī)和政策的約束力，因而在市場執(zhí)法時，容易產(chǎn)生對正規(guī)拍賣企業(yè)和非拍賣企業(yè)微拍活動的不公平性。

也許是鑒于以上問題，在目前的微信拍賣中，很少有高水準的拍品出現(xiàn)，拍品結構較為單一，主要以當代藝術品為主。這一定程度上也影響了拍賣企業(yè)微拍業(yè)務的進一步拓展。

未來 微拍領域值得拍企關注

如今，微信拍賣也被很多人看做是小圈子的“游戲”，但小圈子中，其打破地域、時間限制，節(jié)約拍賣各方成本等優(yōu)勢應該得到肯定。高效、便捷無疑是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代各行業(yè)的發(fā)展趨勢，正如拍賣公司紛紛設立微信公眾賬號、上線微信電子圖錄等，為的是更好的為企業(yè)服務。

當前，微信拍賣在拍賣規(guī)模、拍品門類和檔次上還不能和傳統(tǒng)拍賣同日而語，但這也恰恰是微拍小圈子的獨特之處。微信的受眾人群是及其廣泛的，而微拍小規(guī)模、多場次、低價位等特點對平民大眾卻有著更大的吸引力，客觀上有利于推動大家對拍賣的了解，增強對拍企的認識，這點尤為重要。在未來，隨著我國法律和網(wǎng)絡技術的進一步完善，微信拍賣的發(fā)展也值得期待。

新事物的出現(xiàn)必然會帶有新的問題，但這也是新事物發(fā)展的一個過渡，有問題才會有進步，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的今天，小圈子有被關注的必要。

來源：中國拍賣 責任編輯：劉永波