線上個(gè)性動(dòng)物系列坐墩和布丁沙發(fā)

《2018中國(guó)青年創(chuàng)造力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已有超過200萬“90后”在淘寶平臺(tái)上創(chuàng)業(yè)，僅去年一年就有超過70萬家新增店鋪。像手工木雕產(chǎn)品的走俏一樣，出售晚安、舊物改造教程、云吸貓……這些不斷突破電商創(chuàng)業(yè)邊界的新事物，如今已經(jīng)在淘寶上形成了豐富多彩的生態(tài)。這些新一代淘寶創(chuàng)業(yè)者們，普遍年輕、受過良好教育并勇于創(chuàng)新。他們不再拘泥于傳統(tǒng)的電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，而是結(jié)合自己對(duì)當(dāng)下年輕人的觀察，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)腦洞大開的新事物，為消費(fèi)者帶來個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

特色市場(chǎng)的繁榮

舊金山藝術(shù)大學(xué)插畫系碩士畢業(yè)的吳永乾，畢業(yè)后在美國(guó)一家游戲公司做了一段時(shí)間的插畫師。讓所有人感到意外的是，2013年他選擇回國(guó)，開了淘寶店“山舍senser”，專注于手工打造的木雕作品。憑借著將藝術(shù)與日常用品結(jié)合的創(chuàng)意，他的店鋪已經(jīng)累積了近10萬粉絲。

淘寶豐富的商品，讓每個(gè)人的個(gè)性化需求都能在線上找到相應(yīng)的貨品和服務(wù)，甚至進(jìn)一步在淘寶找到有共同興趣的人，形成社群，產(chǎn)生情感連接和認(rèn)同。因此像二次元這樣相對(duì)小眾的愛好，也能在淘寶上形成像“萌力星球”“Puppets and Doll”等多種類型的店鋪，并積累起一大批粉絲。

在滿足消費(fèi)者需求之外，淘寶上的年輕人也在嘗試著想在消費(fèi)者前面，創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。如專做古風(fēng)手繪女鞋的姑娘青青，通過自己鉆研出來的手繪技藝，為市場(chǎng)上流行的漢服搭配設(shè)計(jì)了很多的手繪圖案，吸引了一批穩(wěn)定的客戶。

除了古風(fēng)手繪外，淘寶上還有2000多個(gè)這樣的特色市場(chǎng)、8.6萬各領(lǐng)域的特色商家，從大碼女裝、二次元、兒童家具、國(guó)潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、編程玩具、潛水周邊等。

從滿足消費(fèi)者越來越多元的需求到創(chuàng)造引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新需求，淘寶一直打造積極的回應(yīng)者。正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說，“過去是用戶喜歡什么，淘寶就給他們提供什么，未來是要幫助用戶發(fā)現(xiàn)需求，這樣才能夠適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)所帶來的變化，帶來生活方式的改變。”

艾媒咨詢近日發(fā)布的《2018中國(guó)新消費(fèi)專題研究報(bào)告》顯示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的情況下，部分人群消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，熱衷于“滿足自身情感需求的消費(fèi)”，偏向高性價(jià)比、個(gè)性化的商品，這也催生了特色市場(chǎng)的繁榮。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)獲青睞

與第一代淘寶創(chuàng)業(yè)者相比，生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“創(chuàng)二代”，普遍年輕、高學(xué)歷、善于創(chuàng)新、熟悉社交新媒體運(yùn)營(yíng)，懂得利用淘寶作為創(chuàng)業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)。同時(shí)，他們的關(guān)注點(diǎn)往往不局限在價(jià)格、爆款，而是更加重視對(duì)于個(gè)性的塑造。他們可以利用自己的特長(zhǎng)，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的商品來占領(lǐng)市場(chǎng)。

和吳永乾類似，同樣鐘情于設(shè)計(jì)的三名清華大學(xué)的畢業(yè)生蒙超、張凡和王子建，2013年也“不走尋常路”，開了自己的工作室和淘寶店。在他們的“有所原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)”店鋪中，小羊咩咩、奶牛等一系列小動(dòng)物坐墩，憑借著獨(dú)創(chuàng)的抽象與極簡(jiǎn)造型，和溫馨獨(dú)特的生活情趣，贏得了用戶的喜愛。

日前，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合多部委發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定并擴(kuò)大就業(yè)的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷壯大，數(shù)字人才規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成為吸納就業(yè)的重要渠道。

《2018中國(guó)青年創(chuàng)造力報(bào)告》顯示，淘寶上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師已有近5萬人，以“85后”年輕設(shè)計(jì)師為主，“90后”次之。最近一年，淘寶上新增的青年原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪超過1萬家，以服飾、文創(chuàng)、首飾、家居行業(yè)最多。

分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展給了每個(gè)人張揚(yáng)個(gè)性、證明價(jià)值的機(jī)會(huì)，而淘寶則通過內(nèi)容升級(jí)、個(gè)性化推薦等創(chuàng)新方式，不斷構(gòu)建完善的商業(yè)基礎(chǔ)，賦能、鼓勵(lì)和培育淘寶上的青年創(chuàng)業(yè)者。

截至2017年底，淘寶內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)形成了淘寶直播、淘寶頭條、微淘等一系列內(nèi)容矩陣，為商家和達(dá)人提供短視頻、直播、圖文等內(nèi)容形態(tài)的生產(chǎn)和分發(fā)工具，進(jìn)一步賦能年輕創(chuàng)業(yè)者。

來源：東南早報(bào) 責(zé)任編輯：曾麗芬