10月29日，361°「無聊托管所」正式登陸南京·新街口旗艦店，時髦到“長毛”的趣味試衣間、可以藏起來的I人拍照區(qū)、嗨了就E起跳的免費(fèi)跳舞機(jī)……361°結(jié)合當(dāng)下年輕圈層熱衷的MBTI人格，以新潮有趣的互動裝置，號召人們一起來托管無聊、找點(diǎn)兒樂子，成功吸引了眾多年輕人前往打卡。而作為「無聊托管所」發(fā)起人之一，來自元宇宙的超級大明星無聊猿也來到了地球，化身「無聊托管猿」，為本次活動“站臺”。

再度跨圈元宇宙

361°聯(lián)名無聊猿，探究無聊背后的多元解法

早在去年4月，361°就曾入局元宇宙，聯(lián)合潮玩IP FATKO推出了NFT數(shù)字藏品，并發(fā)售同款服飾，首創(chuàng)了運(yùn)動品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法，得到眾多年輕潮人的高度認(rèn)可。

本次361°再度跨圈元宇宙，牽手NFT頂流IP無聊猿，除發(fā)售聯(lián)名系列產(chǎn)品之外，更是提出了#無聊猿來有樂子#的號召，走心打造「無聊托管所」快閃店，旨在探究無聊背后的多元解法，號召人們在千篇一律的無聊日常中，給自己找點(diǎn)兒樂子。

為響應(yīng)#無聊猿來有樂子#的主題，361°「無聊托管所」融合賽博文化、時尚潮流等元素，以各種或新奇搞怪、或趣味可愛、或出人意料的互動裝置激活人們沉睡的“快樂基因”：時髦到“長毛”的試衣間、自閉到藏起來的I人拍照區(qū)、E人最愛的嗨玩跳舞機(jī)、100%中獎的無聊刮刮樂以及隨機(jī)掉落的無聊小禮品……在這里，人們能找到千姿百態(tài)的“樂子”來化解無聊。

時髦到“長毛”的試衣間

可以藏起來的I人拍照區(qū)

嗨了就E起來跳舞

100%中獎的無聊刮刮樂

無論I人E人，無聊都有解法。361°「無聊托管所」助力人們尋找樂子、化解無聊的消息一經(jīng)傳出，便引起潮流圈層廣泛關(guān)注。各路舞蹈博主、潮流達(dá)人紛紛前來打卡，并在社交媒體拍照分享，使得「無聊托管所」火爆出圈。同時，也帶動品牌聯(lián)名款服飾熱度日趨攀升，迅速贏得時尚潮人的青睞，無聊猿聯(lián)名系列服飾一時成為爆款，賦能終端銷售。

361°×無聊猿聯(lián)名產(chǎn)品

毫無疑問，「無聊托管所」的花式玩法，概念有趣、形式新穎，有效拉近了品牌與IP、年輕群體的距離，為消費(fèi)者建立起與品牌、零售終端門店的溝通渠道，同時助力區(qū)域品牌形象提升，達(dá)成了營銷與生意的緊密結(jié)合，一舉多得。

TIPS：10.29-11.6，361°「無聊托管所」=在南京•361°新街口旗艦店限時營業(yè)，感興趣的伙伴可前往實(shí)地體驗(yàn)。

聚焦情緒營銷

做「懂」年輕圈層的IP聯(lián)名

品牌與IP的聯(lián)名，終究要實(shí)現(xiàn)的不是某一方的狂歡，而是1+1>2的合作共贏。縱觀近年數(shù)得上來的潮流聯(lián)名事件，能經(jīng)受住市場檢驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)雙贏的少之又少：不是品牌單方面自嗨，就是給IP做“嫁衣”。那么，361°是如何破局，做既「懂」年輕圈層、又能實(shí)現(xiàn)品牌與IP共贏的聯(lián)名?

以這次361°與無聊猿的聯(lián)名為例，作為web3.0時代潮流趨勢的引領(lǐng)者，無聊猿雖在年輕人群中極具影響力，但也充滿了神秘感與遙遠(yuǎn)的未知性。在其他品牌還在熱衷發(fā)行NFT，在虛擬宇宙中越走越遠(yuǎn)的時候，361°卻前瞻性地將無聊猿從虛擬世界拉回到現(xiàn)實(shí)生活，塑造了「無聊托管猿」的伙伴形象，迅速拉進(jìn)IP與年輕群體的距離。同時積極尋找與年輕圈層的共鳴點(diǎn)，最終聚焦「無聊」這一痛點(diǎn)開展情緒營銷，實(shí)現(xiàn)與TA的同頻共振。

情緒營銷的背后，是361°對年輕圈層的持續(xù)關(guān)注與深刻洞察。在“發(fā)瘋文學(xué)”和“擺爛文化”盛行的今天，361°關(guān)注到時代大環(huán)境下，年輕圈層看似破罐破摔背后的情緒焦慮與壓力。于是將IP字面意義上的“無聊”，與年輕圈層精神層面的“無聊”相結(jié)合，進(jìn)而提出了#無聊猿來有樂子#的主張，正向引導(dǎo)人們在乏味的日常中尋找快樂、積極的能量，以此化解無聊。

除了在線下門店打造「無聊托管所」，361°還結(jié)合當(dāng)下年輕人熱衷的MBTI，發(fā)布了「無聊人格測試」互動，測試無聊人格類型，以年輕人喜聞樂見的趣味社交語境，給出化解無聊的快樂解法。

無聊人格測試

其實(shí)這不是361°第一次在IP聯(lián)名中，開展情緒營銷了。早在2021年，361°就開始了情緒營銷的初步探索，去年年底，更是深入挖掘海綿寶寶IP的快樂屬性，面向年輕圈層發(fā)起「EMO回收站」活動，傳達(dá)回收煩惱、釋放快樂的積極能量;而在今年，361°亦借由與電競項(xiàng)目《和平精英》的聯(lián)名合作，發(fā)出了#憑實(shí)力進(jìn)圈#的態(tài)度主張，將游戲關(guān)卡與人生挑戰(zhàn)做類比，激發(fā)各位人生“玩家”的進(jìn)圈精神，鼓勵人們勇敢跨越關(guān)卡，探尋自己的多種可能，憑實(shí)力成為「進(jìn)圈贏家」……

在消費(fèi)趨同的當(dāng)下，“情緒價值”在產(chǎn)品及服務(wù)中的重要性愈發(fā)凸顯，361°率先覺醒，明白要抓住消費(fèi)者的需求，就要抓住消費(fèi)者的情緒。近年來，361°在“情緒營銷”上的探索布局頗有成效：以聯(lián)名產(chǎn)品為載體，通過年輕圈層的情緒痛點(diǎn)撬動共鳴，激發(fā)了一大部分年輕消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感，使品牌在運(yùn)動潮流領(lǐng)域的影響力得到進(jìn)一步深化。期待未來，361°在IP情緒營銷上有更亮眼的表現(xiàn)。

責(zé)任編輯：蘇慧敏