11月8日-12日，2023年國(guó)際籃球博覽會(huì)(下稱“籃博會(huì)”)在晉江國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育用品品牌，361°以現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)為載體向大眾講述了品牌籃球故事，匯集了品牌旗艦籃球產(chǎn)品、限量尖貨產(chǎn)品，全方位打造與消費(fèi)人群的交互場(chǎng)景，與籃球愛(ài)好者建立“品牌共鳴”。

矩陣式發(fā)展，以產(chǎn)品書(shū)寫(xiě)籃球熱愛(ài)

2023年國(guó)際籃球博覽會(huì)由中國(guó)籃球協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司共同發(fā)起，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)盛典，展會(huì)集籃球事業(yè)成就展示、籃球產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、籃球文化體驗(yàn)等內(nèi)容為一體，致力全景呈現(xiàn)中國(guó)籃球發(fā)展盛況，打造籃球愛(ài)好者嘉年華。

為響應(yīng)專業(yè)觀眾及籃球愛(ài)好者的需求，提升品牌聲量及品牌影響，361°對(duì)展區(qū)進(jìn)行了精心布置，匯聚了品牌多款旗艦及尖貨籃球產(chǎn)品，全方位的展示品牌籃球資源。整體來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)除常規(guī)展會(huì)的產(chǎn)品展示區(qū)、售賣(mài)區(qū)外，還設(shè)立了創(chuàng)意互動(dòng)區(qū)及品牌沙龍區(qū)域，創(chuàng)造361?產(chǎn)品深度體驗(yàn)場(chǎng)景，凝聚為“新生代籃球能量聚集地”。

在361°展廳當(dāng)中，品牌代言人阿隆·戈登“憑步上青云”霸氣扣籃的巨幅場(chǎng)景讓觀眾印象深刻。今夏，阿隆·戈登以絕對(duì)主力身份率隊(duì)摘得NBA年度總冠軍，讓361°成為本土體育品牌在籃球圈層競(jìng)爭(zhēng)中的最大贏家。此次，361°攜阿隆·戈登簽名鞋AG系列最新上市的AG4-SOAR亮相籃博會(huì)，成功獲得了眾多籃球人群的關(guān)注，熱度一時(shí)無(wú)兩。

由品牌代言人斯賓塞·丁威迪聯(lián)合打造的簽名鞋DVD系列同樣聚焦不少人群的目光。通過(guò)與丁威迪的合作，361°補(bǔ)全了后衛(wèi)線上的空缺，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣和籃球產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2023年6月，丁威迪在賽季間歇到訪中國(guó)，并多次亮相361°門(mén)店，有效拉近了品牌與籃球圈層間的距離。

此外，聯(lián)合可蘭白克·馬坎推出的“克制”系列、阿隆·戈登奪冠NBA時(shí)所上腳的“禪5”以及在籃球圈久負(fù)盛名的BIG3 4.0系列同樣受到了到場(chǎng)人群青睞。目前，361°通過(guò)在籃球領(lǐng)域的持續(xù)深耕，取得了顯著成果，相關(guān)產(chǎn)品已形成矩陣式發(fā)展，并通過(guò)籃球代言人及完善的產(chǎn)品系列達(dá)成了與籃球愛(ài)好者的共鳴，在圈內(nèi)廣受歡迎。

觸地即燃，深度構(gòu)建品牌交互場(chǎng)景

為打造沉浸式籃球空間，此次361°在展廳布置方面也頗下了一番功夫，將整個(gè)展廳設(shè)置為籃球場(chǎng)。熟悉的場(chǎng)景也瞬間點(diǎn)燃了籃球手們?cè)诮诸^與伙伴們愉快切磋的記憶，回味了那份對(duì)于籃球的專屬熱愛(ài)。

只要熱愛(ài)，皆可登場(chǎng)，畢竟#籃球不會(huì)拒絕你!為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，2020年，361°以頂級(jí)資源投入，打造了近距離與籃球部落的接觸場(chǎng)景「觸地即燃」系列賽;隨后，賽事持續(xù)升級(jí)，在次年以“燃·球局計(jì)劃”撬動(dòng)全國(guó)籃球市場(chǎng);并逐步升級(jí)為知名籃球賽事IP，為更多籃球人群提供了專業(yè)化的溝通場(chǎng)景。

本年度「觸地即燃」再次擴(kuò)容，不僅邀約中職聯(lián)球手黎伊揚(yáng)擔(dān)任“燃派球員”，更匯集了2600+名球員參賽，對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)次900+場(chǎng)，累計(jì)比賽時(shí)間5400+分鐘，參賽人數(shù)及參賽場(chǎng)次均創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，賽事還首度加入了少年組比拼，結(jié)合與青訓(xùn)專家、361°少年籃球總教練呂曉明所開(kāi)設(shè)的「觸地即燃·少年籃球訓(xùn)練營(yíng)」一起培育未來(lái)籃球英才。

在賽事之外，361°也嘗試更多對(duì)于籃球熱愛(ài)的表達(dá)方式。展廳內(nèi)，品牌與無(wú)聊猿、海綿寶寶等知名IP所推出的聯(lián)名產(chǎn)品吸引眾多到訪者駐足，在滿足籃球人群場(chǎng)上需求的同時(shí)，也充分彰顯了他們的個(gè)性，而這些產(chǎn)品也是品牌為追求自我定義自由性和多元化的年輕人群所送上的一份心意之選。

目前，361°已經(jīng)圍繞籃球構(gòu)建了較為完善的生態(tài)圈層，面對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)，361°將繼續(xù)深入籃球圈層，推動(dòng)「觸地即燃」系列賽走出國(guó)門(mén)、學(xué)習(xí)先進(jìn)籃球經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)多維度提升產(chǎn)品體驗(yàn)，達(dá)成品牌與消費(fèi)者的共贏，攜手廣大體育愛(ài)好者持續(xù)書(shū)寫(xiě)籃球熱愛(ài)故事。

責(zé)任編輯：蘇慧敏