1月7日，2024廈門馬拉松(以下簡稱廈馬)在廈門國際會展中心鳴槍開賽。受近年來我國路跑事業(yè)發(fā)展加速影響，本次賽事跑者成績提升顯著。其中，中國領(lǐng)先的體育運動品牌361°在賽事當(dāng)中表現(xiàn)出色，第三方媒體數(shù)據(jù)顯示，361°跑鞋破3跑者穿著率從去年的8.2%飆升至17.2%，實現(xiàn)翻倍增長。

品牌認(rèn)可度持續(xù)高增，破3跑者361°穿著率翻倍

廈門國際馬拉松創(chuàng)辦于2003年，是世界田聯(lián)認(rèn)證的精英白金標(biāo)賽事。本屆廈馬作為2024年開年第一場重量級馬拉松賽事，也收獲了眾多跑者的關(guān)注，共匯集了約30000名跑者參與。361°同樣對賽事高度重視，不僅多名跑步代言人及精英跑者亮相賽場，還組建了“三號賽道”精英戰(zhàn)隊征戰(zhàn)廈馬，以最新發(fā)布的CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣跑鞋裝備助力他們沖擊PB。

本場比賽當(dāng)中，作為361°“CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣”主打產(chǎn)品，飛燃3表現(xiàn)十分出色。飛燃3應(yīng)用了全新的CQT FLAME尼龍顆粒超臨界發(fā)泡工藝，中底材料抗撕裂性能，耐久性提高，能量回饋88%+。同時，整體比重低于0.13，42碼以下的鞋品重量不足200g。而獨創(chuàng)的動態(tài)碳板設(shè)計，獨創(chuàng)動態(tài)碳板設(shè)計，自適應(yīng)跑者腳部不同部位在競速場景中不同硬度需求，增強前掌回彈感受。

此外，飛燃3加入了獨創(chuàng)的“碳絲科技”面料，應(yīng)用回收的二氧化碳參與造紗或染紗過程，減少化學(xué)助劑使用，在增強紗線回彈的同時降低鞋面重量。飛燃3大面采用貼膚透孔透氣的絞綜織法，保證長距離運動中的通風(fēng)透氣、足部清爽及鞋面耐用度。是適用范圍廣泛、可“零門檻”駕馭的“全民超跑”。

不止是飛燃3，“CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣”中的飛飚Future1.5，以及馬拉松賽道猛獸飛飚Future等多款361°跑鞋都在廈馬期間備受跑者好評，均位列破3跑鞋穿著率排行榜TOP10，足見實力。據(jù)第三方權(quán)威媒體數(shù)據(jù)顯示，廈馬期間，破3跑者361°跑鞋穿著率直接翻倍增長，占比高達17.2%。

跑步布局日臻完善，自主IP賽事成影響力提升關(guān)鍵

近年來，伴隨體育熱潮的持續(xù)推進，中國路跑市場步入強勢發(fā)展階段。面對行業(yè)趨勢及大眾跑者需求變化，361°緊抓時代機遇，在跑步領(lǐng)域持續(xù)深耕，持續(xù)深入完善賽道布局，一方面發(fā)力研創(chuàng)，提升產(chǎn)品性能;另一方面，依托知名體育運動品牌的資源集聚優(yōu)勢，打造自主IP賽事“三號賽道”，帶動品牌專業(yè)化形象提升。

其中，“三號賽道”10KM競速系列賽作為361°針對精英跑者速度追求而設(shè)的高水平賽事，近幾年在跑圈的影響力日益增強，已成為國內(nèi)最具知名度的品牌賽事之一。2023年，“三號賽道10KM競速系列賽”接連在鄭州、石家莊等9城舉辦了10場落地賽事，并于361°品牌日期間在廈門舉辦了年度總決賽。在1月5日舉行的第十屆體育大生意年度大會暨頒獎慶典上，該賽事榮獲“2023年度體育精英賽事”，展現(xiàn)了行業(yè)權(quán)威媒體的認(rèn)可與關(guān)注。

賽事之外，361°還依托辦賽的資源優(yōu)勢，建立了多個跑步專業(yè)社群，打造了覆蓋全國的區(qū)域“三號賽道”跑團聯(lián)盟，以陪伴者和鼓勵者的角色，為跑者提供全產(chǎn)品、全方位的跑步體驗，目前“三號賽道”跑步社群人數(shù)已經(jīng)超過8萬名，精英跑者逾萬人，助力品牌實現(xiàn)在跑者圈層的穿透性傳播。

為進一步助力中國路跑事業(yè)發(fā)展，361°升級跑步策略發(fā)布“賽道夢想計劃”，構(gòu)建了自上而下的跑者服務(wù)體系，助力更多跑者圓夢賽道。本屆廈馬期間，361°代言人、精英跑者以及“三號賽道”跑團的出色表現(xiàn)，也為集團“賽道夢想計劃”進行了強背書。接下來，361°將持續(xù)在跑步領(lǐng)域發(fā)力，強化品牌專業(yè)形象和運動屬性，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)為跑者賦能。

責(zé)任編輯：蘇慧敏