“城市紅了”，這是不久前在泉州舉辦的2024小紅書(shū)社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)的主題，也是當(dāng)前福建省文旅經(jīng)濟(jì)澎湃涌動(dòng)的寫(xiě)照。“從去年泉州蟳埔簪花圍到今年福州長(zhǎng)樂(lè)民俗活動(dòng)，福建文旅站在了熱搜的前線。”小紅書(shū)旅游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙蘇樂(lè)說(shuō)，“文化”和“生活”是爆火的兩個(gè)關(guān)鍵詞，而福建就在兩者的交集上。

交集之間，“海絲起點(diǎn) 清新福建”“來(lái)福建，福氣多，一路山海一路歌”的標(biāo)簽，這一年愈發(fā)深入人心。泉州積極融入全國(guó)、全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，貫徹福建首屆文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)部署，亮出了“樹(shù)品牌、拼千億、提能級(jí)”的決心，并迅速形成城市文旅發(fā)展的“蝴蝶效應(yīng)”——2023年，泉州旅游總收入1002.4億元，首次突破千億元，全市接待游客數(shù)量和旅游總收入兩項(xiàng)指標(biāo)增速均居全省第一;2024年春節(jié)，全市接待游客數(shù)量、旅游收入均居全省第一。

短短一年，小紅書(shū)、豆瓣、抖音、微博等眾多社交平臺(tái)里的泉州，已成為活在世界文化遺產(chǎn)里的閩南煙火，是多元文化碰撞融合的朝圣地，也是許多人眼中“一生有機(jī)會(huì)至少要去一次的城市”。泉州文旅局負(fù)責(zé)人表示，成為“現(xiàn)象級(jí)”城市爆款并非最終結(jié)果，而是意味著全新的開(kāi)始。從風(fēng)景，到人情，這是當(dāng)下文旅發(fā)展的趨勢(shì)。泉州的方向正是文化的聚寶盆、生活的軟化劑、希望的孵化器。

國(guó)際語(yǔ)境 文旅推介小分隊(duì)的“十百千萬(wàn)”夢(mèng)想

今年，泉州文旅推介小分隊(duì)的新春第一站是匈牙利首都布達(dá)佩斯。獨(dú)具特色的木偶戲、南音、梨園戲、高甲戲在異國(guó)街頭上演，完成了東方元素與西方風(fēng)情的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。1個(gè)月后，小分隊(duì)的身影出現(xiàn)在馬來(lái)西亞的檳城。在這里，帶著“泉州特色文創(chuàng)行李箱”，他們的任務(wù)不僅是用簪花圍、提線木偶傳遞閩南文化的溫度，更重要的是，作為中國(guó)世界遺產(chǎn)地唯一代表，泉州在檳城舉辦的首屆國(guó)際遺產(chǎn)地管理者論壇上亮相并發(fā)言。

這是泉州實(shí)施“十百千萬(wàn)”宣推工程的縮影。在國(guó)際化的新語(yǔ)境下，泉州打開(kāi)全球視野探索城市宣傳推介的新路徑——通過(guò)組織文旅小分隊(duì)，赴30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、百個(gè)城市文旅宣推，推動(dòng)超千個(gè)精品旅行團(tuán)來(lái)泉，新增游客流量超千萬(wàn)。“推介全球”的交流腳步同樣走進(jìn)了聯(lián)合國(guó)。去年5月的“國(guó)際茶日”，泉州文化代表團(tuán)不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴聯(lián)合國(guó)總部、華美協(xié)進(jìn)社、美國(guó)夢(mèng)購(gòu)物中心、華盛頓美國(guó)華人博物館、中國(guó)駐美大使館等地舉辦“茶和天下”文化交流研討會(huì)、雅集體驗(yàn)推廣。“來(lái)自東方的茶葉文化驚艷世界，茶道、香道、木偶戲等獨(dú)特的東方文化魅力令人印象深刻。”華盛頓特區(qū)政府?dāng)?shù)字傳媒部門(mén)負(fù)責(zé)人帕特里克·雷亞里扎感慨道。

一年間，泉州錨定“打造全國(guó)最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地”的目標(biāo)，與今年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)主題“打造世界知名旅游目的地”不謀而合。努力實(shí)現(xiàn)“讓泉州走向世界，讓世界看見(jiàn)泉州”，全市上下齊心發(fā)力。

作為全國(guó)首個(gè)獲得“國(guó)潮品牌之都”稱(chēng)號(hào)的城市，泉州早早將目光瞄準(zhǔn)世界。2023年，全市組織3200多家企業(yè)參加230多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外展銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展了超30場(chǎng)“頭雁帶動(dòng)”組團(tuán)出訪、國(guó)潮泉州品牌“香江行”“境外行”等活動(dòng)。隨著海外“朋友圈”不斷擴(kuò)大、文化影響力逐漸提升，中國(guó)品牌閃耀全球。作為本次大會(huì)的配套活動(dòng)，海絲泉州國(guó)潮文化節(jié)將在晉江舉辦，創(chuàng)新展現(xiàn)“國(guó)貨”“國(guó)潮”與世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合之美。

辦好一場(chǎng)會(huì)，帶活一座城。去年，第五屆“海上絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)”邀請(qǐng)了43個(gè)國(guó)家和地區(qū)、52個(gè)演藝團(tuán)體來(lái)泉交流，開(kāi)展主題活動(dòng)12項(xiàng)、配套活動(dòng)20多項(xiàng)，交流的不斷升級(jí)讓“世遺泉州”IP漸入人心。

“星”光璀璨 偏愛(ài)背后是“主客共享”的初心

“泉州是一座離童年很近的城市。它沒(méi)被過(guò)度開(kāi)發(fā)，溫暖又治愈，那里的人也好，包括那些建筑，府文廟、關(guān)岳廟，有濃郁的煙火氣……”4月初，演員周雨彤在接受雜志采訪時(shí)大談泉州，表達(dá)對(duì)這座寶藏之城滿滿的喜愛(ài)。由李現(xiàn)、周雨彤主演的電視劇《春色寄情人》主要拍攝取景地就在泉州，將于本月在央視CCTV-8頻道黃金時(shí)段播出。

走在泉州的大街小巷或者景點(diǎn)，偶遇劇組已成為日常。去年，《執(zhí)行局》《好樣的!國(guó)牌》等15個(gè)電視劇、綜藝節(jié)目在泉拍攝，《此心安處是吾鄉(xiāng)》在央視熱播，網(wǎng)絡(luò)電影《天龍八部之喬峰傳》成為騰訊視頻付費(fèi)點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)電影年度觀影人次、年度票房TOP1，榮獲“年度優(yōu)秀點(diǎn)播電影”。

明星扎堆來(lái)泉，不吝對(duì)泉州的偏愛(ài)。“老朋友”白巖松說(shuō)：“泉州是一座生活在文化遺產(chǎn)里的城市。你只要熱愛(ài)生活，你就一定會(huì)愛(ài)上泉州。”“煙火氣是這座城市用得最好的香水。”此外，胡杏兒在西街芥子書(shū)屋給朋友們寫(xiě)下明信片：“泉州太美了!有一天我要把你們都帶來(lái)這里!”趙麗穎頭戴簪花圍笑著說(shuō)：“頭戴簪花圍 象征著希望、光明、幸福，這個(gè)寓意太好了。” 多次帶著明星來(lái)泉拍攝的《上城士》雜志描述泉州：“這是一座擁有太多層次與張力的城市——現(xiàn)代與老派交融，海洋與陸地相匯，碰撞與融合，是泉州命中注定的主題。”

“星效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)掀起“泉州熱”。“蟳埔女”“總要來(lái)一趟泉州吧”“宋元中國(guó)看泉州”抖音話題量分別超15億、8.5億、5.7億。去年，全市新增影視機(jī)構(gòu)36家，對(duì)接劇組17個(gè)。影視產(chǎn)業(yè)不斷壯大，爭(zhēng)取省級(jí)扶持資金突破1200萬(wàn)元，連續(xù)三年居全省首位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今已有上百部影視作品、綜藝節(jié)目在泉取景拍攝，泉州成為新晉“頂流”城市。

各種“破圈”“出圈”的背后，是泉州一以貫之堅(jiān)持“主客共享”的初心和理念——

非遺文化在街巷“移步換景”，不只演給游客看，市民也同樣是享受的主體。去年，常態(tài)化的公益性惠民演出達(dá)1200場(chǎng)，策劃“文潤(rùn)刺桐·鄰里共享”五大樂(lè)章千場(chǎng)活動(dòng)，“百姓大舞臺(tái)”、威遠(yuǎn)樓之夏、溫陵講壇等文化品牌不斷擦亮，讓鄰里群眾在家門(mén)口享受“文化大餐”。

從去年春節(jié)的“簪花兔”到今年春節(jié)的“尋龍打卡”，貫穿全年的系列特色活動(dòng)，讓群眾沉浸式共享，讓游客零距離感受特色非遺。2024年，市、縣兩級(jí)共策劃各類(lèi)文旅主題活動(dòng)6000余場(chǎng)，繼續(xù)打造人民的節(jié)日、藝術(shù)的盛宴。

在更廣的層面，各縣(市、區(qū))因地制宜發(fā)揮特色推出各項(xiàng)惠民文化活動(dòng)，安溪“茶文化”、德化“中國(guó)白”、永春“香道”等主題游線路產(chǎn)品供給豐富;世界遺產(chǎn)旅游、濱海休閑旅游、山地生態(tài)旅游、工業(yè)時(shí)尚旅游風(fēng)生水起;“古城+”“非遺+”“演藝+”“數(shù)字+”等領(lǐng)域推陳出新。

“吸金”體質(zhì) 一朵小花催生億萬(wàn)產(chǎn)業(yè)

“從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國(guó)四面八方都掀起了旅游高潮，一個(gè)處處是風(fēng)景、人人是游客的繁榮發(fā)展新階段到來(lái)了。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。作為爆火的“四朵金花”之一，蟳埔村的“吸金”能力也一路暴漲。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，蟳埔村接待游客36.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)600%，旅游收入超過(guò)7000萬(wàn)元。而在不久前的清明假期，泉州酒店預(yù)訂量同比增幅達(dá)3.3倍。

與大海一路之隔的蟳埔村，已然成為流動(dòng)的“頭上花海”。早上6點(diǎn)不到，不少簪花體驗(yàn)館已經(jīng)開(kāi)門(mén)迎接第一波預(yù)約客人的到來(lái)。“最快3分鐘就能盤(pán)好一個(gè)發(fā)髻，高峰期五六百人，一天下來(lái)這雙手就沒(méi)停過(guò)。”年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑道。在更大的世界舞臺(tái)上，簪花元素頻頻閃耀——世界旅游小姐全球總決賽、新加坡獅城國(guó)際電影節(jié)、巴厘島2023海上絲綢之路國(guó)際時(shí)尚周……今年，聯(lián)合國(guó)教科文組織官方微博發(fā)文：“簪花很美，泉州很贊。”

蟳埔村高峰期單日客流量突破8萬(wàn)人次、車(chē)流量日均5000輛次、村民人均月收入節(jié)節(jié)攀升……一個(gè)個(gè)具體的數(shù)字讓這場(chǎng)從“花”中被喚醒的“火”變得更加直觀：一朵小花催生億萬(wàn)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村民蹚出一條新的致富振興路。

以簪花為引，撬動(dòng)整體文旅產(chǎn)業(yè)富礦。泉州搶抓流量爆點(diǎn)、各區(qū)域及時(shí)跟進(jìn)、服務(wù)配套整體提升，新業(yè)態(tài)、新模式、新項(xiàng)目紛紛落地，文旅經(jīng)濟(jì)抓住“天時(shí)、地利、人和”的發(fā)展機(jī)遇，迎來(lái)百花齊放的春天——入選全國(guó)“十大旅游向往之城”、“中國(guó)十大美食旅游城市”，上榜2023海上絲綢之路(中國(guó))影響力城市榜單，獲評(píng)“2023年度微博最具熱度國(guó)內(nèi)旅游城市”。

做大做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)，把招大引強(qiáng)作為撬動(dòng)文旅發(fā)展的重要抓手。去年，全市簽約文旅項(xiàng)目超400個(gè)，總金額超2000億元，10個(gè)項(xiàng)目獲2023年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)重點(diǎn)推介，簽約金額全省第一。31個(gè)省重點(diǎn)、44個(gè)市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目分別完成年度計(jì)劃103.24%、109.28%，超額完成年度投資任務(wù)。

業(yè)態(tài)培育正成為打造文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的新方向。去年新增國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)1個(gè)、國(guó)家工業(yè)旅游示范基地1個(gè)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)4家、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路3條、全國(guó)非遺特色旅游線路1條。今年，將重點(diǎn)策劃“大宋刺桐城”等招商項(xiàng)目，打造一臺(tái)全國(guó)巡演的演藝劇目，創(chuàng)作推出一首火爆全網(wǎng)的歌曲，策劃一部出圈電影，舉辦一系列泉州特色音樂(lè)節(jié)，開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：蘇慧敏