連日來(lái)，參加2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外嘉賓、旅行商代表和新聞媒體記者等實(shí)地考察泉州，感受世遺城市的千古風(fēng)華、宋風(fēng)古韻。

考察開(kāi)元寺

參觀崇武古城

體驗(yàn)簪花圍

觀賞完提線木偶一起合影

游世遺、賞非遺、逛古城、嘗美食、品文化，無(wú)論是首次來(lái)泉便一見(jiàn)傾心的新朋，還是多次來(lái)泉再見(jiàn)鐘情的故友，都由衷地表達(dá)對(duì)泉州的欣賞與熱愛(ài)，熱切分享他們?cè)谌莸捏w驗(yàn)與感受，并在各自領(lǐng)域內(nèi)對(duì)泉州的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出意見(jiàn)和建議，助推泉州乃至福建的文旅發(fā)展，提升旅游市場(chǎng)影響力。

馬爾代夫旅游部國(guó)務(wù)部長(zhǎng) 艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德

把泉州“小片段”變成旅游大賣點(diǎn)

“泉州是一座很美好的城市，一個(gè)非常好的旅游目的地，大家要多來(lái)泉州旅游。”參觀和了解泉州后，馬爾代夫旅游部國(guó)務(wù)部長(zhǎng)艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德不禁為泉州做起廣告來(lái)。

最讓納茲姆關(guān)注的是泉州清凈寺。他說(shuō)，這是一座保留得非常完好的古老伊斯蘭教寺，參觀清凈寺時(shí)，他總能想象宋元時(shí)期阿拉伯人在泉州經(jīng)商、在清凈寺做禮拜的情景。

“我感覺(jué)泉州非常安靜、祥和，這點(diǎn)和馬爾代夫的旅游推廣形象非常類似。”納茲姆說(shuō)，馬爾代夫在旅游推廣時(shí)非常突出安靜、放松的賣點(diǎn)，泉州也同樣有非常漂亮的海灘，整座城市也讓人感到安靜、放松，游客可以有放松的心態(tài)，平靜地度假、放松地享受或做點(diǎn)別的事情。

在納茲姆看來(lái)，泉州優(yōu)先發(fā)展文化旅游是個(gè)非常明智的決策。泉州是世界遺產(chǎn)地，文化底蘊(yùn)深厚，有山有水，還有漫長(zhǎng)的海岸線，這些都是非常重要的賣點(diǎn)。馬爾代夫在旅游上的做法是把一個(gè)賣點(diǎn)非常精心地推銷到世界各處。在泉州，哪怕是一個(gè)“小片段”，比如多元文化、多元宗教的某一個(gè)細(xì)節(jié)，或古城的一處街景，都可以像簪花圍一樣，只要做好營(yíng)銷和推廣，都會(huì)成為吸引世界游客的一個(gè)大賣點(diǎn)。

他還建議，泉州在發(fā)展旅游方面，可以跟世界上的其他旅游城市開(kāi)展更多的雙邊合作，相信這也是泉州接下來(lái)會(huì)去大力開(kāi)展的一項(xiàng)工作。

攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁 王韋

發(fā)揮世遺文化優(yōu)勢(shì)打造國(guó)際化拳頭產(chǎn)品

“隨著‘泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心’被成功列入世界遺產(chǎn)名錄，近年來(lái)，‘宋元中國(guó) 海絲泉州’逐漸出圈。蟳埔簪花圍體驗(yàn)讓游客感受‘今生戴花，來(lái)世漂亮’的浪漫;大型情景文藝演出《遇見(jiàn)泉州》讓游客大呼精彩;‘新閩菜·宋元泉席’美食讓游客贊不絕口。”攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋介紹，數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，通過(guò)攜程平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)泉州旅游產(chǎn)品的整體游客人次同比2023年同期增長(zhǎng)了48.4%，旅游產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)了74.5%，其中，海外人次的同比增長(zhǎng)更是超150%。由此可見(jiàn)，泉州文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”，正吸引著更多海內(nèi)外游客前來(lái)。

如何將熱度維持在比較好的狀態(tài)?王韋認(rèn)為，泉州應(yīng)該重視年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品打造和新業(yè)態(tài)的引入，包括重視宣傳推廣的新渠道和新方式。其次，中國(guó)茶在國(guó)際上是一張很大的名片，泉州可以進(jìn)一步開(kāi)拓茶體驗(yàn)項(xiàng)目，以及與茶制作相關(guān)的旅游產(chǎn)品，吸引大量外國(guó)人前來(lái)旅游并購(gòu)買(mǎi)。第三，境外游客出游時(shí)，熱衷于選擇一些世界遺產(chǎn)、人類奇跡作為目的地。泉州古城對(duì)他們來(lái)說(shuō)很新鮮，泉州應(yīng)該從外國(guó)人實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)的角度去思考產(chǎn)品，打造國(guó)際化的拳頭產(chǎn)品。

去年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，也是入境游迎來(lái)新征程的一年。作為“海絲起點(diǎn)”，泉州市有著獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。王韋表示，未來(lái)，攜程集團(tuán)將依托自身在入境游推廣方面的優(yōu)勢(shì)，與海內(nèi)外文旅業(yè)界同人一起，共同探索21世紀(jì)海上絲綢之路文化旅游合作新模式，為泉州文旅聯(lián)結(jié)世界、協(xié)同發(fā)展搭建交流的平臺(tái)，助推“宋元中國(guó) 海絲泉州”打造成為世界海絲多元文化旅游目的地。

眾信旅游集團(tuán)股份有限公司首席政務(wù)官 寧國(guó)新

借力輕工特色推出多層面旅游產(chǎn)品

“泉州已經(jīng)是一個(gè)很火爆的旅游目的地。大家都稱它為‘網(wǎng)紅城市’。我覺(jué)得‘網(wǎng)紅’是個(gè)中性詞，有好的一面，也有需要警惕的一面。好的是，能夠很快讓人知道泉州，很快就火爆起來(lái);另外一面，就需要警惕城市可能會(huì)慢慢失去吸引力。”眾信旅游集團(tuán)股份有限公司首席政務(wù)官寧國(guó)新認(rèn)為，泉州還可以繼續(xù)發(fā)力，去挖掘更深層次的東西——未必是旅游景點(diǎn)，而是與傳統(tǒng)文化或衣食住行相關(guān)的、“細(xì)小”的內(nèi)容。

寧國(guó)新認(rèn)為，交通地理優(yōu)勢(shì)是泉州所具備的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)，很多東南亞航班都是以福建作為入境口，圍繞這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，泉州可以從兩個(gè)方面發(fā)力。首先，泉州可以做親情或感情層面的產(chǎn)品，比如說(shuō)，泉州和東南亞有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，華人有尋根的感情存在，泉州的旅游產(chǎn)品可以從講親情、感情的角度出發(fā)去挖掘。其次，泉州是中國(guó)著名的輕工、紡織、鞋業(yè)產(chǎn)地，可以在常規(guī)的旅行中，加入工業(yè)游的內(nèi)容。

“比如，一雙旅游鞋從設(shè)計(jì)圖到穿上腳的過(guò)程，都可以設(shè)計(jì)在旅游產(chǎn)品中。這樣既宣傳了地區(qū)，也宣傳了產(chǎn)品，讓游客有了二次消費(fèi)的意愿。在旅游過(guò)程中，二次消費(fèi)是很重要的。對(duì)于很多外國(guó)人來(lái)說(shuō)，電子類、生活類的產(chǎn)品對(duì)他們是非常有吸引力的。原來(lái)是我們的人去海外代購(gòu)，現(xiàn)在有很多人到中國(guó)來(lái)做代購(gòu)。在他們的認(rèn)知里，中國(guó)產(chǎn)品不只是性價(jià)比強(qiáng)，還有很多高科技元素。未來(lái)，泉州在打造文旅產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該是多層面的，而不是簡(jiǎn)單地只講山和水。”

此外，泉州也要重視旅游業(yè)中一些基礎(chǔ)元素的發(fā)展，包括導(dǎo)游，接待車輛、酒店等等。“尤其是導(dǎo)游，這是一個(gè)特別容易被大家忽略，但是又非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。所有的新想法、新路線都需要通過(guò)導(dǎo)游來(lái)表達(dá)。未來(lái)，當(dāng)導(dǎo)游更應(yīng)具備國(guó)際化思維，與時(shí)俱進(jìn)。”寧國(guó)新表示。

馬來(lái)西亞旅行創(chuàng)媒體社長(zhǎng)、總編輯 蕭宏隆

22個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)是很好的招牌

“泉州有22個(gè)世界遺產(chǎn)點(diǎn)，這是很好的招牌。”馬來(lái)西亞旅行創(chuàng)媒體社長(zhǎng)、總編輯蕭宏隆說(shuō)，可以考慮把泉州跟馬六甲做鏈接，進(jìn)行姐妹城市推廣。這兩地有淵源，人民都熟悉鄭和下西洋和海上絲綢之路，能夠借助歷史和世界遺產(chǎn)鏈接兩地人民的情感，讓更多的馬來(lái)西亞人認(rèn)識(shí)泉州。

馬來(lái)西亞的華人中，有不少是祖輩從福建移民過(guò)去的。蕭宏隆認(rèn)為，因?yàn)橛谢剜l(xiāng)探親的需求，旅游人數(shù)的基本盤(pán)是存在且已鞏固的。對(duì)于馬來(lái)西亞的很多華人來(lái)說(shuō)，到泉州既是回鄉(xiāng)探親，有時(shí)間的話還可以順道旅游。泉州可以在這個(gè)方面繼續(xù)開(kāi)發(fā)，比如可以和馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)氐男帐峡倳?huì)和宗親會(huì)聯(lián)系與合作，把大型紀(jì)念活動(dòng)搬到泉州舉辦，吸引來(lái)自世界各地的華人到泉州探親，也在回鄉(xiāng)之余參觀歷史文化遺產(chǎn)。

蕭宏隆認(rèn)為，有了龐大的華人數(shù)量作為基本盤(pán)，泉州要吸引新一代游客，比如18歲到30歲之間的年輕游客，還需要花點(diǎn)心思。“泉州有一些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的影響越來(lái)越大，這就能夠吸引世界各地的新一代游客。另外，目前中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，已經(jīng)對(duì)馬來(lái)西亞產(chǎn)生了影響。馬來(lái)西亞人很流行看中國(guó)劇，也會(huì)特地去打卡電視劇里出現(xiàn)的景點(diǎn)。”

“泉州的旅游資源非常豐富，不過(guò)海外宣傳還稍有欠缺。”蕭宏隆認(rèn)為，這方面給予加強(qiáng)，相信很快就能看到成績(jī)。

貓途鷹(中國(guó))首席執(zhí)行官 劉驍舟

泉州對(duì)國(guó)際游客吸引力大

“來(lái)到這里，站在泉州的這片土地上，對(duì)泉州這個(gè)寶藏城市有了更深刻的認(rèn)知。”在貓途鷹(中國(guó))首席執(zhí)行官劉驍舟看來(lái)，泉州承載著具有千年歷史的傳統(tǒng)文化和人文魅力，不僅是一座城市，更是一段歷史的見(jiàn)證、一種文化的傳承。

劉驍舟介紹，Tripadvisor(全球著名旅游網(wǎng)站，中文名“貓途鷹”)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)泉州入境游熱度呈穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023年同比2022年增長(zhǎng)了113%?；诮衲闝1(第一季度)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，泉州入境游業(yè)務(wù)2024年全年將創(chuàng)下47%的新增長(zhǎng)。泉州對(duì)于海外游客已經(jīng)具備了一定的吸引力，同時(shí)也有著很大的持續(xù)發(fā)力空間。

從外國(guó)入境游客酒店選擇上看，熱門(mén)住宿區(qū)域集中在泉州西街、開(kāi)元寺等特色旅行打卡景點(diǎn)，交通便利的核心商圈地段也是他們會(huì)考慮的住宿位置。

基于Tripadvisor平臺(tái)優(yōu)質(zhì)旅游用戶資源和海量數(shù)據(jù)生態(tài)支撐，劉驍舟還推薦了十大泉州入境游甄選線路產(chǎn)品。其中熱度第一的是古跡和宗教文化游覽，第二是清源山徒步之旅，第三則是Ins風(fēng)城市拍照之旅，第四則是飲食文化之旅，第五是華僑尋根文化體驗(yàn)，第六是老城區(qū)徒步體驗(yàn)，第七是泉州夜游，第八是崇武古城徒步體驗(yàn)，第九是石獅海岸風(fēng)情探尋，第十是博物館游覽。

“千年文化，百態(tài)風(fēng)情，泉州值得被世界看見(jiàn)。”劉驍舟祝愿泉州文旅邁入新旅程，走向全世界，開(kāi)啟入境旅游新篇章。

環(huán)球會(huì)獎(jiǎng)國(guó)際旅運(yùn)銷售副總經(jīng)理 鐘瑞蔭

泉州高端定制游有潛力

“我是半個(gè)閩南人。”新加坡環(huán)球會(huì)獎(jiǎng)國(guó)際旅運(yùn)銷售副總經(jīng)理鐘瑞蔭說(shuō)，她的母親是同安人，自己從小是看著閩南歌仔戲長(zhǎng)大，喜愛(ài)閩南文化，對(duì)泉州《陳三五娘》故事非常熟悉。

去年11月，鐘瑞蔭第一次來(lái)到泉州，“感覺(jué)泉州跟我的家鄉(xiāng)馬來(lái)西亞檳城州一模一樣，都是老房子、紅墻、矮厝，一下子感覺(jué)泉州跟檳城離得很近，就愛(ài)上了泉州。”離開(kāi)泉州后，她就一直在推廣泉州的旅游線路。

對(duì)于泉州旅游推廣，鐘瑞蔭表示，環(huán)球會(huì)獎(jiǎng)國(guó)際旅運(yùn)是大型策劃和高端定制的提供商，提倡多做展覽或者社區(qū)活動(dòng)，把泉州的歷史文化推廣出去、推廣給世界，讓大家知道泉州的美好，把泉州打造成世界知名的國(guó)際會(huì)展高端定制目的地。

在鐘瑞蔭看來(lái)，泉州對(duì)于東南亞，特其是華裔游客很有吸引力。下南洋的華裔還跟閩南人保存著同樣的民間信仰和宗族文化，這里是他們魂?duì)繅?mèng)繞的精神原鄉(xiāng)，他們都非常想回來(lái)尋根，所以高端定制的尋根旅游線路一定大有可為。

鐘瑞蔭還表示，馬來(lái)族很懂得講中文，對(duì)中華文化和中文非常熱愛(ài)，來(lái)泉州旅游沒(méi)有語(yǔ)言文化的障礙，在馬來(lái)西亞、新加坡推廣泉州旅游非常有市場(chǎng)前景。

“大美老撾”有限公司總經(jīng)理 邱凡

慢節(jié)奏和“尋根”游打動(dòng)人心

“要打造一個(gè)國(guó)際一流的旅游目的地，需要和國(guó)際游客產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。”“大美老撾”有限公司總經(jīng)理邱凡舉例說(shuō)，老撾有個(gè)城市叫瑯勃拉邦，在解決了交通問(wèn)題以后，大量飛機(jī)直航、火車直通，一年運(yùn)量超過(guò)750萬(wàn)人次游客。該地火爆的原因，是通過(guò)一個(gè)“慢”字與國(guó)際游客產(chǎn)生重要關(guān)聯(lián)。

邱凡介紹，瑯勃拉邦被《國(guó)家地理》評(píng)為2023年最適合“慢旅行”的五個(gè)地方里排名第一。當(dāng)今發(fā)達(dá)地區(qū)的人們長(zhǎng)期處于一種繁忙緊張、快節(jié)奏的生活中，這時(shí)候呈現(xiàn)一個(gè)慢節(jié)奏、享受靜謐時(shí)光的旅游度假勝地就很受歡迎。

“我參觀了泉州的一些地方，給我的感覺(jué)最突出的一個(gè)字，就是‘根’。”邱凡說(shuō)，全世界祖籍來(lái)自泉州的華人華僑有900多萬(wàn)人，遍布在全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“這個(gè)資源太好了。”

邱凡發(fā)現(xiàn)，泉州完成了1884部家譜族譜，“包括我自己的邱姓。海外華人華僑浸潤(rùn)在中華文化里，祖輩父輩傳下來(lái)的生活習(xí)慣、文化觀念都和國(guó)內(nèi)相像，如果以‘尋根’為標(biāo)簽，可以吸引更多人回來(lái)。”

邱凡認(rèn)為，福建和河南、廣西等地經(jīng)常舉辦尋根夏令營(yíng)、冬令營(yíng)，大量華裔青少年重回祖國(guó)懷抱，看看中華文化的發(fā)源地，尋找自己的故土。如果說(shuō)游客突然以這個(gè)標(biāo)簽向世界展示的話，世界各地的人們會(huì)好奇：這樣一座濱海城市，有這么多人過(guò)來(lái)尋根，他們也會(huì)跟過(guò)來(lái)。

泉州旅游協(xié)會(huì)旅行社專委會(huì)會(huì)長(zhǎng) 康德民

世遺品牌為泉州帶來(lái)更多游客

2023年，泉州接待游客人數(shù)和旅游營(yíng)收雙雙位列福建省第一位。“這次全球旅行商大會(huì)在泉州舉辦恰逢其時(shí)，能夠把泉州悠久的歷史、豐富的文化內(nèi)涵、豐富的旅游資源介紹給全球的旅行商”，泉州旅游協(xié)會(huì)旅行社專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)康德民認(rèn)為，通過(guò)他們可以將更多的游客帶到泉州旅游觀光，促進(jìn)泉州旅游事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

康德民認(rèn)為，取得這樣的成績(jī)，首先是“世遺”這塊金字招牌的影響力，其次泉州也做了大量的營(yíng)銷工作。此外，這兩年有非常多的明星來(lái)到泉州，為泉州代言，提升了泉州的知名度、美譽(yù)度。

泉州是一座世遺之城，有22處世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)。泉州又是海上絲綢之路的起點(diǎn)，是宋元時(shí)期中國(guó)最大的港口，旅游資源非常豐富。泉州也是美食之城，宋元時(shí)期有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易商來(lái)到泉州，把他們的風(fēng)俗習(xí)慣、飲食習(xí)慣帶到泉州，造就泉州這么多飲食、這么多小吃，也吸引廣大游客到泉州。

海絲文化是泉州特有的旅游資源。康德民認(rèn)為，今后，泉州文旅可以把海絲文化、泉州旅游資源跟福建省旅游資源相結(jié)合，融入“清新福建”建設(shè)中，強(qiáng)化山海合作，把歷史文化、民俗風(fēng)情、紅色旅游、工業(yè)游結(jié)合起來(lái)推向市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：蘇慧敏