2024年作為體育大年，在舉辦重大體育賽事、推廣全民健身的利好政策等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，體育運(yùn)動(dòng)品牌獲得了更多的增長(zhǎng)空間。在今年雙十一期間，361°以其強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和卓越的產(chǎn)品性能，脫穎而出，專業(yè)競(jìng)速跑鞋銷量同比高幅增長(zhǎng)，再度刷新紀(jì)錄。361°電商渠道呈現(xiàn)的持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為品牌業(yè)績(jī)向上的核心動(dòng)力。

融合科技創(chuàng)新與賽事驅(qū)動(dòng)力，打造業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)護(hù)城河

361°在雙十一取得的優(yōu)異成績(jī)離不開品牌在產(chǎn)品科技上的持續(xù)迭代創(chuàng)新，以及線下賽事活動(dòng)帶來(lái)的強(qiáng)大引流效果。憑借持續(xù)在馬拉松等跑步賽事方面的投入，361°的跑鞋產(chǎn)品收獲眾多消費(fèi)者的青睞。今年雙十一期間，包括飛燃3.5、飛燃3在內(nèi)的飛燃系列銷售額同比增長(zhǎng)59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬(wàn)件。飛燃3.5作為飛燃系列最新升級(jí)產(chǎn)品，通過風(fēng)箏紗梭織鞋面、平片RPU外底以及鞋墊優(yōu)化提升1毫米的三個(gè)關(guān)鍵升級(jí)，在重量上相較飛燃3仍有所減輕，在增加穿著舒適度的同時(shí)通過新材料減輕鞋面重量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能再度提升。馬拉松賽事方面，今年9月361°正式成為福州馬拉松頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，以及不久前再次出海柏林馬拉松，憑借飛飚2的優(yōu)異賽道性能，取得首次進(jìn)入世界馬拉松大滿貫賽事成績(jī)前10的歷史性突破，對(duì)外充分展現(xiàn)361°跑步專業(yè)產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)穩(wěn)固361°在跑步領(lǐng)域的專業(yè)形象。

此外，361°在10月份發(fā)布了全新一代屏科技與自研防水膜“FLYTEX”，搭載該項(xiàng)科技的雨屏8代跑鞋也加入了雙十一爆款隊(duì)列。依托屏科技平臺(tái)開發(fā)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)和拓寬圈層影響的雙重發(fā)力，借助優(yōu)秀的產(chǎn)品性能，迅速獲得了眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的認(rèn)可。雙十一期間，雨屏系列銷量同比增長(zhǎng)24%，憑借從科技落到產(chǎn)品的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化實(shí)力，以科技開啟戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)向。

除了跑步產(chǎn)品外，在籃球領(lǐng)域，“觸地即燃”自有賽事IP不斷升級(jí)，從內(nèi)而外提升賽事影響力，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)。今年，361°品牌代言人斯賓瑟·丁威迪和籃球品類代言人肯塔維奧斯·考德威爾·波普先后開展中國(guó)行活動(dòng)，與球迷們?cè)诰€下進(jìn)行深度互動(dòng)，極大點(diǎn)燃了球迷熱情。借助NBA球員和賽事IP強(qiáng)大影響力，“觸地即燃”總決賽球員上腳的“BIG3 5.0 PRO”以及波普中國(guó)行上腳的“AG5”，以扎實(shí)的產(chǎn)品性能和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為籃球愛好者們的首選。

深化全渠道布局與跨界合作，驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)

在電商渠道方面，361°深入推進(jìn)線上線下全渠道發(fā)展，不斷優(yōu)化線上電商運(yùn)營(yíng)效能，多維度提升線上推廣效果。在行業(yè)內(nèi)率先通過搭建抖音直播基地，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播，達(dá)到精準(zhǔn)定位消費(fèi)客群，持續(xù)深化電商渠道建設(shè)，頻頻推出爆款產(chǎn)品。并同步在虎撲、B站及小紅書等多平臺(tái)深度種草，為品牌不間斷引流，推動(dòng)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，助力品牌火熱“出圈”。

361°探索跨界合作新路徑，開辟全新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。10月份“叁度工作室”首次公開亮相，這一創(chuàng)新平臺(tái)匯聚了運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的頂尖KOL力量，包括知名籃球運(yùn)動(dòng)員楊政、女籃國(guó)手李緣，以及跑圈和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)達(dá)人老張、鐵豆。叁度工作室采用產(chǎn)品設(shè)計(jì)聯(lián)名共創(chuàng)模式，深度集合達(dá)人創(chuàng)造力，打造更符合用戶需求的產(chǎn)品，面向各個(gè)領(lǐng)域的頂尖達(dá)人，跨界創(chuàng)新，兼收并蓄，為體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)樹立了跨界合作的新典范。

通過聯(lián)合卡通IP小劉鴨，361°用頗具趣味的摸魚事務(wù)部來(lái)建立并增強(qiáng)與職場(chǎng)年輕人群的情感鏈接。并且與潮流媒體KIKS的合作推出靈眸PRO聯(lián)名鞋款，共同碰撞對(duì)潮流與時(shí)尚的獨(dú)特見解，不斷探索更多不一樣的潮流語(yǔ)境，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。此外，敖瑞鵬作為備受年輕人喜愛的新生代演員，憑借與消費(fèi)者面對(duì)面的互動(dòng)和個(gè)人影響力，持續(xù)貼近年輕群體，有效提升品牌年輕屬性，深化年輕化品牌形象。

通過跨界合作和潮流IP聯(lián)名等方式，361°不斷豐富品牌產(chǎn)品線，為年輕消費(fèi)者提供時(shí)尚多元的產(chǎn)品選擇，體現(xiàn)多領(lǐng)域圈層的破圈效果。以多渠道、多維度、立體化的組合舉措，實(shí)現(xiàn)從線下體驗(yàn)到線上消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。

回顧“雙十一”的優(yōu)異業(yè)績(jī)表現(xiàn)，通過品牌長(zhǎng)期在多渠道布局和持續(xù)更新迭代產(chǎn)品科技打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以及電商多舉措立體化的布局規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光與銷量的雙重提升。借助今年作為體育大年所帶來(lái)的體育行業(yè)增長(zhǎng)契機(jī)，未來(lái)361°將不斷加大在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上的投入。錨定用戶需求，注重消費(fèi)者需求的變化，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，以滿足消費(fèi)者的多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

來(lái) 源：泉州文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
責(zé)任編輯：蘇慧敏