“2011年,宋城股份實現(xiàn)營業(yè)收入5.05億元,同比增長13.44%;利潤總額為2.97億元,同比增長36.44%;凈利潤為2.22億元,同比增長36.05%;銷售凈利率44.04%,同比增長7.31%,創(chuàng)最近5年來最高收益率水平。”宋城集團(tuán)控股有限公司日前公布了2011年財報,一片亮色。
被譽為中國旅游演藝第一股的杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司(簡稱“宋城股份”),已穩(wěn)健走上了企業(yè)發(fā)展的快車道。憑借經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)步增長和異地項目的快速戰(zhàn)略布局,宋城股份受到了資本市場和機構(gòu)投資者的長期看好,其股價強于大盤。截至上周五收盤,僅社?;鹁驮鰝}宋城股份900萬股。
復(fù)制特色模式
杭州樂園大劇院內(nèi),一臺全新的大型歌舞《吳越千古情》正在上演。如果說《宋城千古情》是對杭州南宋文化的一次提煉,《吳越千古情》就是對吳越文化的一次升華?!秴窃角Ч徘椤芬矠樗纬枪煞輨?chuàng)造了更大的文化和市場價值。上演后,杭州樂園游客人數(shù)增長了44%,收入增長超過40%。
宋城股份用15年打造的“宋城”“千古情”兩大品牌,已獲得極大成功。如其打造的《宋城千古情》上演15年,場次突破1.2萬場,接待觀眾2800余萬人次。
2011年,宋城股份在夯實杭州大本營的同時,陸續(xù)在泰安、三亞、石林、麗江等地投資,力圖未來2到3年內(nèi)在全國6至7個一線旅游目的地城市推出以主題公園為載體的“千古情”系列演出,形成“主題公園+旅游文化演藝”的產(chǎn)業(yè)集群。
從宋城到“宋城”品牌,從宋城千古情到“千古情”品牌,宋城股份形成了龐大的文化品牌戰(zhàn)略,也獲得諸多榮譽,如連續(xù)入選“中國文化企業(yè)30強”,被文化部評為“十家最具影響力國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。公司2011年共獲國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項補助資金、上市獎勵資金及突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎勵等11項政府補貼,累計1965萬元。
推動產(chǎn)業(yè)集群的形成
“產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)集群的形成,而產(chǎn)業(yè)集群的形成首先需要強勢的文化品牌。”宋城股份董事長黃巧靈表示,高層次的文化需求正在展現(xiàn)巨大的市場經(jīng)濟(jì)價值,這要求文化企業(yè)走“規(guī)模化、集約化、專業(yè)化”路子,實現(xiàn)投資效益最大化。
宋城股份策劃部經(jīng)理韋賈佳介紹,公司支撐“規(guī)?;?、集約化、專業(yè)化”要求有賴于其多年來培育的一支專業(yè)、高效的營銷團(tuán)隊。宋城股份擁有專門負(fù)責(zé)營銷工作的全資子公司,該公司在全國設(shè)立了16個辦事處,負(fù)責(zé)各區(qū)域內(nèi)旅行社、終端組團(tuán)市場推廣和網(wǎng)絡(luò)維護(hù);在全國簽訂合作協(xié)議的旅行社達(dá)2420家左右,并與1000家茶樓酒肆、三星級以上酒店,以及近2000家企事業(yè)單位客戶簽訂了合作協(xié)議;建立了擁有8000輛、近2萬名司機的出租車營銷網(wǎng)絡(luò),以及社區(qū)營銷網(wǎng)絡(luò)、消費場所營銷網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)終端營銷網(wǎng)絡(luò);并通過各種大型文化創(chuàng)意主題活動和電視媒體,擴(kuò)大營銷覆蓋面。
“宋城神話”能否延續(xù)
“旅游文化演藝行業(yè)繁榮競爭格局尚未成形,還未出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)有絕對話語權(quán)和知名度的企業(yè)。宋城股份現(xiàn)在正是利用上市產(chǎn)生的知名效應(yīng)跑馬圈地。”有業(yè)內(nèi)人士表示,盡管短期內(nèi)異地項目無法對業(yè)績產(chǎn)生明顯貢獻(xiàn),但宋城股份靠吃“老本”——杭州“宋城景區(qū)·宋城千古情”和“杭州樂園·吳越千古情”這兩大核心產(chǎn)品系列,就足以支持未來幾年的高增長。
并不是所有人都這么樂觀。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士肯定了宋城股份在開拓、創(chuàng)新模式上的努力,但對其大規(guī)模異地復(fù)制保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。有分析認(rèn)為,異地擴(kuò)張涉及嶄新的政府關(guān)系處理、產(chǎn)品品質(zhì)維持、全面布局的協(xié)調(diào)能力,以及對未來中國經(jīng)濟(jì)走勢和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的把握。僅在本地市場取得巨大成功的宋城股份,能否順利解決這些問題是關(guān)鍵。也有人擔(dān)心,作為一家民營上市公司,如過于追求規(guī)模利潤增速,而忽視產(chǎn)品品質(zhì)的話,會埋下極大的發(fā)展隱患。
這一切,都值得創(chuàng)造了神話的宋城股份借鑒。
來源:中國文化報 責(zé)任編輯:徐毓昭