從貼牌芭比產(chǎn)品 到創(chuàng)爵士兔品牌

　　芭比，世界上最流行，生命力最強(qiáng)的玩具品牌，而現(xiàn)今恒盛是芭比公司不可或缺的OEM(貼牌)制造商，從恒盛出產(chǎn)的貼牌芭比產(chǎn)品，只要拆掉外包裝，就可直接擺上世界各地的柜臺(tái)。一年到頭，芭比給恒盛的訂單都是滿滿的，可以說恒盛生產(chǎn)多少，芭比就要多少。

　　這樣一個(gè)大品牌為何如此依賴恒盛?因?yàn)楹闶⑹冀K堅(jiān)持誠信和讓利于客戶，用貼心的服務(wù)打動(dòng)客戶。許文杰說：“芭比公司的歷史比我們悠久得多，人家20年前就做得很好了，他們的商品精妙得就好像藝術(shù)品。所以我們什么都不應(yīng)該計(jì)較，只能請(qǐng)教人家，還有哪里做得不好。現(xiàn)在我把做玩具的要素補(bǔ)齊了，芭比也就離不開恒盛了。目前，恒盛玩具最大的產(chǎn)量，產(chǎn)值，就是來自芭比。”正是有了這樣世界級(jí)大客戶的信任和支持，恒盛才能在諸多玩具廠商因人民幣升值，勞動(dòng)力和原材料成本持續(xù)上升等原因而開工不足之際，生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　而芭比給許文杰的最大啟示則是：要像它那樣創(chuàng)立自己的文化品牌。他說：“我們做玩具已經(jīng)算是最高境界了，產(chǎn)品高級(jí)且人性化，在中國玩具同行企業(yè)中定位最清晰、功能、品牌最齊全，發(fā)展最健康。但如果只做OEM而沒有文化創(chuàng)意的內(nèi)涵，就只能在每年幾億元的產(chǎn)值水平上。一旦有了自己的品牌，我們的價(jià)值就會(huì)成倍增長。”

　　隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和人民生活水平的提升，在研究了我國人口結(jié)構(gòu)和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化后，許文杰決心致力于為中國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)及兒童創(chuàng)意生活用品產(chǎn)業(yè)做出共享。2009年，恒盛開始打造自己的品牌-爵士兔，并以開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品為主，研發(fā)、生產(chǎn)兒童鞋服及其配件、生產(chǎn)、銷售、動(dòng)漫衍生品。2012年3月17日，恒盛推出第一部“爵士兔”動(dòng)畫片DVD《夢幻世界》在中央電視臺(tái)播映，并成為廣電總局推薦的2012年度優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片，已有100多家電視臺(tái)購買了播放權(quán)。

　　許文杰概括恒盛動(dòng)漫的特色為“綠色、環(huán)保、快樂”即結(jié)合社會(huì)現(xiàn)象、政策、社會(huì)管理理念，寓教于樂，讓觀眾在輕松觀看的同時(shí)，不知不覺地改變心態(tài)和行為方式。他要求創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過技巧、技能吸引和愉悅觀眾，讓消費(fèi)者感到“爵士兔”很可親、很可教、很可學(xué)。目前，適合更高年齡段，延伸深化特色主題的第二部“爵士兔”動(dòng)漫已完成。2012年8月福建恒盛動(dòng)漫文化傳播有限公司已被列為動(dòng)漫游戲和網(wǎng)絡(luò)業(yè)的福建省重點(diǎn)上市后備文化企業(yè)。

　　在研發(fā)兒童鞋服、食品方面，許文杰表示將會(huì)同樣突出文化創(chuàng)意價(jià)值：“比如說服裝，用料是否環(huán)保,穿在身上是否舒服，孩子們看到這個(gè)顏色是否喜歡。造型、內(nèi)容都要體現(xiàn)恒盛的精神。”

　　爵士兔兒童生活館現(xiàn)已在全國各地遍地開花，如果說恒盛以前做OEM是在受別人支配的幕后，那么現(xiàn)在已走上前臺(tái)表演自己了。“爵士兔”勢將成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?

來源：泉州文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)任編輯：謝自旋