包裝上的獅子或捧著咖啡豆，或捧著其他物品。

馬克杯上的獅子手拿馬克杯，做出干杯的姿勢，活靈活現(xiàn)。

簡筆畫的眼睛與鼻子使獅子看起來憨態(tài)可掬

喝的不是咖啡，是獅文化。

T恤上印著手捧咖啡的簡筆畫獅

簡筆畫獅形清潔棉(王世陽 攝)

獅作為我國民俗文化中較為常見的吉祥物，是智慧和力量的象征，深入人心。隨著當(dāng)代人對傳統(tǒng)文化的熱愛以及整體審美和精神水平的提高，人們的民族自豪感和文化自信逐漸增強(qiáng)，眾多產(chǎn)業(yè)都在思考如何將傳統(tǒng)文化融入數(shù)字IP中，使得傳統(tǒng)文化與新潮文化不斷碰撞融合，創(chuàng)造出新鮮事物，賦予更多美學(xué)意義上的東西。比如將獅形象融入茶、咖啡等文化休閑行業(yè)里，獨(dú)特的獅文化，讓IP形象更具特點(diǎn)，形成獨(dú)具一格的品牌文化，通過藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)作，用獅形象打造出不一樣的文化價值。

融合新潮 突破傳統(tǒng)

喝咖啡，喝的是一種心情，一種情調(diào)。它不足以果腹，卻可以提振你的精神，滿足你的味蕾，撫慰你的心靈……對于很多人來說，咖啡早已不單純是一種飲品，當(dāng)它和各種美好的事物組合在一起時，就被賦予了更多的文化內(nèi)涵。

尋一處安靜之地，泡一杯咖啡，細(xì)細(xì)品味從入口醇苦到滿口甘甜，享受一份平靜與閑適，這是一種生活方式。翻開一頁圖書細(xì)細(xì)品讀，讓書中的文字幻化出生動的畫面，這也是一種生活方式。繁忙過后，與書相伴，這種優(yōu)雅浪漫的隨性感，總能讓你看到新的世界，或者產(chǎn)生新的靈感火花。

當(dāng)你拿起咖啡杯，撲鼻的濃濃咖啡香帶給人放松舒適的煙火氣，而杯子上那只呆萌、沉穩(wěn)、熱愛生活、喜歡喝咖啡的獅子座獅子，更帶給你文化的遐想。

大多數(shù)獅在人們心中是嚴(yán)肅、莊重的形象，是守護(hù)神的代表，而這只名為“石端正”的獅形象簡化，“出世”便頗為討喜。“石端正”的創(chuàng)作突破傳統(tǒng)獅與新潮品牌的邊界，使其成為文化創(chuàng)意符號。

貼合流行 萌趣可愛

我們可以看到這只Q版獅外形可愛軟萌，它由簡單的線條勾勒而成，泰迪式的卷毛、簡筆畫的眼睛與鼻子使它看起來憨態(tài)可掬，三個手指頭的雙手讓它更具萌態(tài)，它一手拿著杯子，一手拿著咖啡，甚至它還有屬于自己的底座，寓意著穩(wěn)當(dāng)與踏實(shí)。這種簡筆畫風(fēng)格洋溢著青春可愛的氣息。

近幾年，傳統(tǒng)文化與數(shù)字IP的結(jié)合是大勢所趨。一方面是因?yàn)?，?shù)字內(nèi)容的流行度、沉浸式體驗(yàn)，能夠更好地傳播傳統(tǒng)文化;而另一方面則是因?yàn)?，?shù)字IP優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基調(diào)也需要傳統(tǒng)文化來持續(xù)打造。將傳統(tǒng)獅貼合流行文化，不僅拉近了與人們的距離，令人們眼前一亮，同時增強(qiáng)了親和力，讓人心生喜愛。

由于包裝和產(chǎn)品的不同，獅的動作也有所差異。比如有的獅子一手倒著牛乳，一手倒著咖啡液;而有的則是一手倒著開水，一手倒著咖啡液;還有的拿著放大鏡、捧著咖啡豆等等。從中延伸出的周邊產(chǎn)品，如：馬克杯、攪拌勺、電動奶泡器、T恤，甚至清潔棉等，均有不同姿態(tài)的獅形象。馬克杯上的獅子手拿馬克杯，做出干杯的姿勢，活靈活現(xiàn)，更有溫度。而清潔棉上的獅，笑容可掬，萌態(tài)十足。這些不同神態(tài)、動作的獅，給人帶來沉浸式的情感體驗(yàn)，感受到被當(dāng)作孩子般的愛護(hù)關(guān)照之情。

責(zé)任編輯：蘇慧敏