當(dāng)前，大眾健康意識日益高漲，大幅提振體育用品市場氛圍，運動鞋服成為消費新熱點。在剛剛結(jié)束的“雙十一”中，運動服飾銷售呈現(xiàn)明顯上漲態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)知名運動品牌361°發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，期內(nèi)361°飛飚Future、AG4-SOAR、軌跡5.0系列等多款產(chǎn)品銷售表現(xiàn)出色，尖貨銷量高達37萬雙。

以科技創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)績再創(chuàng)新高

近年來，361°通過對于大眾消費習(xí)慣的洞察，強化品牌電商渠道建設(shè)，推進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，361°線上渠道銷售呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢，已成為業(yè)績向上擴容的核心動力之一。

為拓寬線上渠道影響力，提升年輕一代對品牌的關(guān)注，361°打通次元壁障，將品牌爆款尖貨及聯(lián)名新品在線上首發(fā)，受到眾多體育愛好者及年輕人群關(guān)注。目前，361°已在天貓、抖音等多個平臺實現(xiàn)常態(tài)化直播，為線上銷售提供了更多的曝光機會，帶動電商業(yè)績突破。

受全民健身熱潮影響，消費者對于體育用品的專業(yè)性與防護效果更為看重。作為國內(nèi)領(lǐng)先的體育運動品牌，361°圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)等核心品類持續(xù)深耕，強化專業(yè)運動對于品牌的驅(qū)動提升作用，通過組建自主IP賽事、社群等方式，持續(xù)增強與主流消費客群的鏈接。同時，361°從主流客群消費特性出發(fā)，打造了一系列爆款尖貨產(chǎn)品，滿足不同人群的個性化需求。

雙十一期間，361°多款專業(yè)運動裝備憑借其專業(yè)性得到消費者認可，其中，精英馬拉松競速跑鞋飛飚Future得益于代言人、精英跑者在國內(nèi)外馬拉松賽事上的強勁表現(xiàn)，備受跑圈及消費者關(guān)注，單品銷售超11000雙。此外，飛燃2.5、飚速2.5pro等跑鞋銷量也頗為亮眼。

籃球方面，361°不僅通過“觸地即燃”系列賽持續(xù)加強與籃球圈層的聯(lián)系，還借助代言人優(yōu)勢提升品牌消費者中的知名度和影響力。今年6月，361°品牌代言人阿隆·戈登率隊摘下NBA年度總冠軍，受此影響，361°與阿隆·戈登聯(lián)合打造的簽名戰(zhàn)靴AG系列備受矚目，成為眾多愛好者的一線選擇。雙十一期間AG系列再度熱銷，總銷量突破11000+雙，同時，品牌BIG3系列多款產(chǎn)品銷量超30000大關(guān)。

攜手年輕圈層多維探索運動潮流邊界

隨著“90后”“00后”為主的新生代人群成為消費主力軍，大眾運動偏好也出現(xiàn)一定轉(zhuǎn)變，TA們更加追求非同尋常的潮流體驗。為此，361°布局運動潮流賽道，通過邀請優(yōu)秀青年演員代言、與知名IP聯(lián)名以及探索新興運動等方式，持續(xù)拓寬運動品類，致力實現(xiàn)與年輕人群的思維同頻，并于近期先后推出了軌跡5.0和無聊猿聯(lián)名款等尖貨爆品。

作為361°攜手全球代言人龔俊共創(chuàng)的運動潮流尖貨，軌跡系列深度融合了品牌對于當(dāng)代運動潮流的理解與表達，自推出以來便以其“年輕化”的基因得到年輕潮人追捧，款款熱銷。此次軌跡5.0系列再度憑借設(shè)計理念上的優(yōu)勢，受到年輕群體的高度關(guān)注，成為最受歡迎的秋冬款服飾之一，雙十一累計銷售量突破20000+件。

而361°也以更多元方式探索年輕人群的內(nèi)心世界，抓住他們的情緒，以聯(lián)名產(chǎn)品為載體，激發(fā)年輕消費群對品牌的認同。此次雙十一大促，361°牽手NFT頂流IP無聊猿所推出的系列產(chǎn)品也受到年輕人群熱捧。在此之外，面對多變的市場環(huán)境，361°主動響應(yīng)行業(yè)趨勢變化，拓展運動邊界，圍繞電競、滑板等領(lǐng)域進行布局，推出了多款產(chǎn)品，獲得了潮流人群的廣泛關(guān)注，銷量持續(xù)走高。

361°以自身渠道及產(chǎn)品優(yōu)勢，交付一份滿意答卷，實現(xiàn)了業(yè)績與品牌影響力的雙效增長。后續(xù)，361°也將繼續(xù)推進線上線下全渠道布局，同時結(jié)合專業(yè)科技引領(lǐng)大眾市場，不斷更新產(chǎn)品矩陣，回饋市場和消費者的信賴，推動品牌持續(xù)向上。

責(zé)任編輯：蘇慧敏