2024年3月13日，361度【1361.HK】作為知名國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之一，率先發(fā)布其2023全年業(yè)績報(bào)告，成績斐然。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司全年?duì)I業(yè)收入人民幣84.2億，同比增長21.0%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利人民幣9.6億，同比增長28.7%。而361°的兩大核心產(chǎn)品：鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品，銷量分別同比增加23.0%及9.8%。此外，童裝產(chǎn)品的收益同比增加35.7%至人民幣19.6億元。此外，得益于產(chǎn)品質(zhì)量及專業(yè)度提升、線上專供品策略有效實(shí)施，以及運(yùn)營效益的優(yōu)化，361°電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售收益同比增加38.0%至人民幣23.3億元。為感謝廣大股東的一貫支持，361°計(jì)劃全年派發(fā)股息每股人民幣18.7分，派息比率達(dá)40.2%，與股東共享經(jīng)營成果。

杭州亞運(yùn)會(huì)超預(yù)期賦能，多維度展現(xiàn)品牌實(shí)力

隨著2023年經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序的全面恢復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)正在展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力，消費(fèi)市場(chǎng)回暖明顯。人們的消費(fèi)信心逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)意愿穩(wěn)步回升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了廣闊的市場(chǎng)空間。政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的支持力度也在逐步加大，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力的政策保障。疊加杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)等重磅賽事的刺激，國內(nèi)消費(fèi)者的體育消費(fèi)熱情正加速釋放，使體育產(chǎn)業(yè)景氣度持續(xù)維持在較高位置。在這一背景下，全民健身國策的實(shí)施為公司帶來持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。361°集團(tuán)不斷加速品牌力升級(jí)，鑄造品牌核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，以把握時(shí)代浪潮下的行業(yè)發(fā)展新契機(jī)。

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦為361º集團(tuán)帶來了前所未有的機(jī)遇。作為連續(xù)四屆贊助亞運(yùn)會(huì)的中國體育品牌，361º充分利用這一契機(jī)，通過深度綁定合作，將“中國熱愛 多一度”精神在國際舞臺(tái)上傳遞，進(jìn)一步提升了品牌的專業(yè)性和市場(chǎng)地位。

在亞運(yùn)會(huì)籌備到閉幕期間，361º向全世界觀眾展示了其作為中國領(lǐng)先體育用品品牌的一流實(shí)力。通過贊助體育服飾和裝備、開展線下賽事活動(dòng)、親身參與火炬?zhèn)鬟f，和設(shè)立亞運(yùn)旗艦店及亞運(yùn)展館等舉措，向廣大賽事關(guān)注者們展示承載了科技與“國風(fēng)”元素的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，國家層面對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)的宣傳力度加大，結(jié)合數(shù)字科技及新社交媒體的放大效能，使得361º通過杭州亞運(yùn)會(huì)收獲了超預(yù)期的高曝光量。不僅提升了品牌影響力和關(guān)注度，也為集團(tuán)在未來的發(fā)展中奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

強(qiáng)化品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，力拓新生代細(xì)分市場(chǎng)

《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，就收入增長前景而言，未來3-5年，全球體育市場(chǎng)的年增長率為6.6%，亞洲體育市場(chǎng)年增長率為6.4%。而對(duì)于中國而言，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)?ldquo;快車道”。“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)5萬億，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超2.8萬億，從業(yè)人員超800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)38.5%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求更趨專業(yè)化、多元化且更傾向于選擇更具性價(jià)比的產(chǎn)品。在此背景下，集團(tuán)始終秉持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以專業(yè)功能為本，打造多元化產(chǎn)品矩陣，舉辦覆蓋更多消費(fèi)圈層的自有IP賽事，讓品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者高效聯(lián)動(dòng)。在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，憑借對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流的把握，持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)圈層突破。

在跑步領(lǐng)域，集團(tuán)積極擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣和專業(yè)代言人體系，構(gòu)建覆蓋全國范圍的跑團(tuán)聯(lián)盟。推出旗艦緩震跑鞋“速湃CQT”，以及“飛燃2.0”、“飛燃2.5”、“飛燃3.0”及“飛飚FUTURE”等一系列跑鞋新品，并擁有李子成、管油勝、李波等多位國內(nèi)知名馬拉松運(yùn)動(dòng)員為代言人。通過專業(yè)產(chǎn)品加持，助力代言人管油勝、李波23年內(nèi)突破個(gè)人PB，持續(xù)在跑友圈層中加深361°跑步的專業(yè)形象。

在籃球領(lǐng)域，361º的品牌影響力也呈現(xiàn)躍升之勢(shì)。簽約國際籃球巨星尼古拉•約基奇為全球品牌代言人，這一舉動(dòng)大幅提升籃球影響力，品牌代言人阿隆•戈登穿著361°戰(zhàn)靴助力球隊(duì)奪冠帶動(dòng)“AG”系列及“禪5”等多款籃球鞋的熱銷。此外，361º還聘任籃球名宿呂曉明擔(dān)任少年籃球總教練，將資源布局拓展至青少年群體。

通過自有IP賽事深化品牌影響力，361º集團(tuán)在大眾市場(chǎng)取得顯著成果。2023年“三號(hào)賽道”在廈門成立全國首個(gè)俱樂部，強(qiáng)化競(jìng)技性，提升專業(yè)跑者和精英跑者中的影響力;“觸地即燃”與“村BA”聯(lián)動(dòng)，規(guī)模擴(kuò)大，參賽人數(shù)和場(chǎng)次創(chuàng)新高;同時(shí)，“女子健身局”簽約女子花游世界冠軍蔣文文、蔣婷婷擔(dān)任361°女子訓(xùn)練形象大使，并與Kula瑜伽節(jié)、Keep合作大型運(yùn)動(dòng)活動(dòng)場(chǎng)，已在中國十五個(gè)城市落地，迅速拓展賽事影響力。

在滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，361º也重視年輕消費(fèi)群體的獨(dú)特需求。通過與全球品牌代言人龔俊合作推出潮流尖貨，以及積極開拓新興賽道如滑板領(lǐng)域及電競(jìng)賽道，集團(tuán)成功吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。此外，361°簽約中國國家滑板隊(duì)員高群翔、職業(yè)長板滑手任晴為品牌滑板運(yùn)動(dòng)大使，即開始布局多維度運(yùn)動(dòng)潮流資源矩陣，開拓滑板新賽道。2023年5月，361°攜手得物APP發(fā)售100套滑板鞋520限定禮盒，同步推出與滑板冠軍高群翔共創(chuàng)的第一款滑板鞋——361°SKATE UP上板系列「騰云」滑板鞋，這是361°首度發(fā)布滑板系列新品，宣告在滑板領(lǐng)域正式“出道”。此番滑板鞋的推出，是品牌在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域的又一次全新嘗試和探索，也是其積極把握新興消費(fèi)趨勢(shì)、助推品牌年輕化形象滲透的重要表達(dá)。

361º兒童維持高速增長態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化“青少年運(yùn)動(dòng)專家”品牌形象

今年兩會(huì)，體教融合成為代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)之一。代表委員就深化體教融合、促進(jìn)青少年健康發(fā)展、體育教育等話題，集思廣益、建言獻(xiàn)策，提出“讓孩子們每天戶外運(yùn)動(dòng)兩小時(shí)”“發(fā)揮好體育中考導(dǎo)向作用”“營造家庭體育氛圍，讓孩子遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品”“鼓勵(lì)優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員進(jìn)校園任教”等一系列建議。

作為專注于青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的品牌，361º兒童憑借其在該領(lǐng)域的資源布局優(yōu)勢(shì)，維持著高速增長態(tài)勢(shì)。其產(chǎn)品專注于跳繩、籃球、足球及跑步等專業(yè)品類，為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性、童趣時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)童裝產(chǎn)品。目前，361º兒童已在專業(yè)運(yùn)動(dòng)資源、產(chǎn)品矩陣及渠道規(guī)模等方面建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，業(yè)務(wù)滲透率穩(wěn)步提升。

為進(jìn)一步鞏固競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，361º兒童不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣并拓展產(chǎn)品受眾，通過持續(xù)提升專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在產(chǎn)品矩陣中的占比，強(qiáng)化“青少年運(yùn)動(dòng)專家”的品牌形象，加速搶占童裝領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者心智。在跳繩領(lǐng)域，361º兒童迭代升級(jí)跳繩專用裝備，助力中國跳繩國家隊(duì)取得更好成績，提升品牌在跳繩領(lǐng)域的權(quán)威性與專業(yè)性。此外，361°兒童的品牌規(guī)模及渠道規(guī)模也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。2023年361°兒童實(shí)現(xiàn)收益人民幣19.6億元，同比上升35.7%;童裝銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2,545個(gè)，較2022年底凈增加257個(gè)。隨著門店面積的持續(xù)增加，361º兒童持續(xù)強(qiáng)化品牌資源與終端的聯(lián)動(dòng)，高效推進(jìn)終端門店銷售轉(zhuǎn)化。

以科研創(chuàng)新增強(qiáng)核心增長動(dòng)能，有效推動(dòng)節(jié)能減排進(jìn)程

2023年361°在科研創(chuàng)新方面取得顯著成果。集團(tuán)設(shè)立于福建省晉江市的研創(chuàng)中心，擁有先進(jìn)的研發(fā)能力和設(shè)備檢測(cè)能力。憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力，361°榮膺國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、國家級(jí)綠色工廠、國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國家級(jí)學(xué)會(huì)服務(wù)站、國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)等多項(xiàng)國家級(jí)榮譽(yù)。為提升產(chǎn)品競(jìng)爭力，361º全面貫徹“以專業(yè)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌”的策略，通過科技研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)。其專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品助力代言人在比賽中取得佳績，驗(yàn)證了產(chǎn)品的專業(yè)性和競(jìng)爭力。此外，361º還發(fā)布了“CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣”，以科技賦能綠色低碳發(fā)展，推動(dòng)體育用品行業(yè)節(jié)能減排進(jìn)程。

全渠道勢(shì)能穩(wěn)步提升，整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢(shì)

361º積極推進(jìn)線下渠道建設(shè)，提升門店數(shù)量和規(guī)模，實(shí)現(xiàn)回顧年度較上年凈增門店254家，國內(nèi)門店總數(shù)達(dá)到5,734個(gè)，商超百貨渠道及九代門店占比均快速提升。在推進(jìn)線上線下全渠道融合發(fā)展的同時(shí)，不斷優(yōu)化終端零售質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢(shì)。

在數(shù)字化趨勢(shì)下，361º積極加強(qiáng)電商渠道建設(shè)，將電商業(yè)務(wù)打造為重要的營銷增長點(diǎn)。通過深挖線上客群的消費(fèi)特點(diǎn)，調(diào)整電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營節(jié)奏，成功構(gòu)筑起線上差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)品牌在“6.18”、國慶期間、“雙十一”等重要節(jié)點(diǎn)的火爆營銷熱潮。

多家機(jī)構(gòu)高度認(rèn)可361°，差異化布局跑贏行業(yè)

德邦證券認(rèn)為361°是研發(fā)賦能踐行者，相關(guān)投入處在行業(yè)較高水平。361°成立研發(fā)中心，保證專業(yè)度的同時(shí)兼顧時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者多元化需求;其中公司位于晉江的研創(chuàng)中心擁有先進(jìn)的能力及設(shè)備進(jìn)行檢測(cè)，可支持智能化運(yùn)動(dòng)裝備、結(jié)構(gòu)類運(yùn)動(dòng)裝備、功能性運(yùn)動(dòng)裝備、功能材料等多類型研創(chuàng)實(shí)驗(yàn)。2017年以來研發(fā)投入占比維持在3.5%以上。

中泰國際則認(rèn)為361°是“消費(fèi)降級(jí)”趨勢(shì)的受益者。361°在國內(nèi)有5,642個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中76.3%的門店位于三線及三線以下城市，一線及二線城市的門店數(shù)量分別約4.9%及18.8%。低線城市的競(jìng)爭情況較溫和，消費(fèi)者在疫情后對(duì)自身健康更加注重，運(yùn)動(dòng)意識(shí)逐漸提高，為體育服飾產(chǎn)品銷售提供廣闊增長空間。三、四線城市仍以中低收入消費(fèi)群體為主，對(duì)消費(fèi)品的價(jià)格敏感度較高，公司產(chǎn)品以“性價(jià)比”著稱，符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平。這也對(duì)原先定位中高端市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)較高的同業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形成了進(jìn)入低端市場(chǎng)的壁壘。零售消費(fèi)在疫情后復(fù)蘇緩慢，“消費(fèi)降級(jí)”明顯，公司產(chǎn)品符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)。

361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)先生表示：“2024年又是一個(gè)體育大年，適逢奧運(yùn)和各類大型體育賽事舉辦，我們相信在此大背景下，中國乃至全球的體育運(yùn)動(dòng)熱情會(huì)更加高漲，這也是我們對(duì)2024年行業(yè)發(fā)展和公司業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)步的信心來源。展望未來，我們也將牢牢把握機(jī)會(huì)，定力向上。在深化科研創(chuàng)新賦能、提升品牌力和影響力上持續(xù)前進(jìn);同時(shí)傳遞‘多一度熱愛’精神，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，與所有利益相關(guān)者共贏發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。”

責(zé)任編輯：蘇慧敏