10月14日，國內(nèi)領(lǐng)先的體育品牌361度(01361.HK)發(fā)布2024年第三季度運(yùn)營概要。相比2023年第三季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)，主品牌較同期錄得約10%的正增長，童裝品牌較同期錄得約10%的正增長，電子商務(wù)平臺(tái)業(yè)績表現(xiàn)突出，較同期錄得增長超20%。

品牌建設(shè)方面，361°成為2026年愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，連續(xù)五屆攜手亞運(yùn)，持續(xù)為亞洲體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量，也進(jìn)一步提升361°在亞洲及全球體育市場中的認(rèn)知度和影響力。期內(nèi)，361°正式成為“世界田聯(lián)精英標(biāo)賽事”福州馬拉松的頂級戰(zhàn)略合作伙伴，為賽事注入硬核科技及競速基因。

品牌在堅(jiān)持“科技為本，品牌為先”的策略下，以高質(zhì)量材質(zhì)，全新工藝及自主研發(fā)科技為消費(fèi)者營造舒適、實(shí)用的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。在期內(nèi)發(fā)布了FUTURA S戶外跑鞋、飛飚2、等多款尖貨產(chǎn)品。其中以“雨屏8代”及“御屏沖鋒衣”為主的產(chǎn)品搭載自主研發(fā)FLY-TEX防水透氣膜科技，為跑者及戶外運(yùn)動(dòng)群體帶來良好的穿著體驗(yàn)。

在跑步賽事方面，通過在跑步領(lǐng)域的持續(xù)深耕，361°獲得突破性成績。9月29日世界六大滿貫賽事之一的柏林馬拉松開跑，361°在展會(huì)區(qū)域向全球跑步愛好者和媒體們展示了旗下的夢想賽道配色矩陣家族，與國際跑者及品牌代言人李子成、跑步代言人管油勝及李波一同領(lǐng)略超速魅力。在飛飚2跑鞋的助力之下，361°跑步代言人KASSIE DERSEH KINDIE和SISAY MESERET GOLA分別刷新361°競速跑鞋最佳戰(zhàn)績以及361°大滿貫賽事女子最佳記錄，也是首次進(jìn)入大滿貫賽事前10。同時(shí)，“飛飚2”及“飛燃4”成功助力精英跑者王佳浩及王連正獲得個(gè)人最好PB。同樣借助飛飚2的優(yōu)異性能，在鄭州馬拉松賽事中，“飛飚2”幫助眾多精英跑著取得優(yōu)秀成績，助力千萬跑者賽道沖刺。

在7月至8月期間，361°特邀品牌代言人斯賓瑟·丁威迪和籃球品類代言人肯塔維奧斯·卡德維爾·波普，相繼開啟品牌中國行活動(dòng)。充分發(fā)揮NBA頂級球星的影響力，讓361°的籃球產(chǎn)品成為更多籃球愛好者們的選擇，推動(dòng)銷量提升。

在兩位代言人開展中國行，從線上線下引爆粉絲籃球熱情的同時(shí)，361°還積極推動(dòng)自有賽事IP的升級和規(guī)模擴(kuò)大。經(jīng)過連續(xù)五年的深耕，“觸地即燃”賽事進(jìn)入收獲期，在籃球品類代言人波普中國行期間，親臨8月底舉辦的2024賽季“觸地即燃”全國總決賽現(xiàn)場。此次賽事匯聚了中國民間球隊(duì)以及來自澳大利亞、俄羅斯、等多支海外籃球勁旅，在強(qiáng)化賽事國際影響力的同時(shí)，持續(xù)提升品牌與消費(fèi)者之間的鏈接。讓361°在籃球消費(fèi)群體中的影響力和體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)形象不斷提升，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品銷量提升，助推業(yè)績長效增長。

此外，361°在蘭州舉行“敢就板上見”城市巡滑，由品牌滑板運(yùn)動(dòng)大使高群翔帶領(lǐng)，以趣味新滑法，切磋板技?；顒?dòng)吸引眾多滑板愛好者參與，進(jìn)一步深化361°品牌在運(yùn)動(dòng)潮流文化圈層的影響力。在期內(nèi)，361°助力中國國家跳繩隊(duì)，在亞洲跳繩錦標(biāo)賽中獲得總獎(jiǎng)牌144枚，其中金牌65枚，銀牌43枚，銅牌36枚。囊括7項(xiàng)團(tuán)體冠軍，打破15項(xiàng)亞洲紀(jì)錄。

電商渠道取得的優(yōu)異成績，得益于361°通過深化渠道建設(shè)，其在抖音、B站、小紅書等平臺(tái)提升產(chǎn)品曝光和人群種草，以及緊抓“88會(huì)員日”、“天貓產(chǎn)品日”等電商關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。不僅如此，電商渠道緊跟巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事熱點(diǎn)所發(fā)售的「BIG3 5.0 PRO」及「BIG3 5.0 PRO PE」，均受到了消費(fèi)者的追捧。從營銷節(jié)點(diǎn)和事實(shí)熱點(diǎn)的追蹤，到各大線上渠道的布局或消費(fèi)人群的細(xì)化精準(zhǔn)營銷上，電商通過多舉措的組合性布局規(guī)劃，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光度和銷量的雙重提升。

361°第三季度的業(yè)績表現(xiàn)獲得諸多券商及專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)的認(rèn)可。國內(nèi)知名券商機(jī)構(gòu)華泰證券指出，“361°以大眾+專業(yè)為本，開啟新增長。順應(yīng)質(zhì)價(jià)比消費(fèi)趨勢，品牌競爭力持續(xù)提升渠道端，并立足線下和電商賦能實(shí)現(xiàn)高增長。”進(jìn)入第四季度，以雙十一、雙十二為例的重要營銷節(jié)點(diǎn)紛至沓來。透過品牌在第三季度的多層面、多舉措的布局規(guī)劃，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力品牌業(yè)績持續(xù)發(fā)力向上。

與此同時(shí)，國家在第三季度陸續(xù)公布了一系列行業(yè)政策，如國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、國家體育總局推出《2024年體育標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》。在國家政策層面加快促進(jìn)消費(fèi)、全民體育運(yùn)動(dòng)的擴(kuò)大化普及，將會(huì)進(jìn)一步提升361°潛在消費(fèi)群體的擴(kuò)大，有效提高企業(yè)發(fā)展的未來空間。

責(zé)任編輯：蘇慧敏