陳加芽：對。因為我們企業(yè)整個使命是未來提供高性價比的時尚服飾，也就是說我們一定會為這部分消費群體提供高性價比的時尚時裝。

　　問：現(xiàn)在中國的服裝企業(yè)都在慢慢成熟，像以前更多去關注產(chǎn)品的改良，現(xiàn)在注意把一種生活理念、生活方式跟自己的產(chǎn)品融合，帶給消費者的是：你買到的不僅是這個產(chǎn)品，你買我這個品牌代表你一種生活方式的選擇。

　　陳加芽：隨著整個中國這二三十年改革開放以來，消費、生活水平的提高，人的觀念也是不太一樣。比如在80年代，那時候很多人穿的都是一些布的產(chǎn)品，到了90年代以后只要有新的面料，消費者就有一個滿足，90年代末除了新的面料同時還要稍微強調一點版型、功能。

　　2000年以后大部分講究品牌。這個時候服裝發(fā)展到在這個階段的話，對產(chǎn)品的質量大家已經(jīng)提到相當高的高度，也就是說在改進工藝層面大家已經(jīng)能夠做到非常不錯了，甚至國外的這些奢侈品牌都在中國制作，也就是說整個中國的制造已經(jīng)走在世界的水平。那么在這個時候對于消費者而言，不單純過去滿足他整個生活的需求，更多的未來要能夠提供給消費者精神層面的一些互動等等。你這個企業(yè)整個的文化，整個企業(yè)的經(jīng)營思想包括你在整個終端創(chuàng)造的環(huán)境，能不能跟他互動，能不能提供給消費者更高的服務，你才能夠去獲得消費者的滿意。

　　問：這也正是品牌發(fā)揮的作用，正像我們以前說國外的奢侈品牌要無論做工還是面料國內(nèi)完全可以研發(fā)出來跟它不相上下的產(chǎn)品，但為什么它的價錢就遠遠高過我們，就是一個品牌的附加價值。現(xiàn)在九牧王做全新的商標和VI設計，這個是出于什么樣的考慮?

　　陳加芽：對于整個VI是這樣的，服裝這個行業(yè)本身是一個時尚產(chǎn)業(yè)，講求的是時尚。結合九牧王這個品牌，我們這個品牌走過十幾年，當時所設計的整個系統(tǒng)來講不能說不錯，但是走過來以后感覺到還是有點莊重。整個VI改變我們更多還是從時尚這個角度來考慮，同時也更國際化。企業(yè)未來肯定還是走向國際的，我們考慮到更時尚、更具國際化、更有品位。所以在整個改變雖然不是很大，整個商標沒有改的，只是把修飾的部分變得更時尚一點更有品位一點。

　　問：您剛才提到了國際化，在未來這五年會有什么樣的擴展規(guī)劃?

　　陳加芽：九牧王肯定會走向世界，在整個經(jīng)營過程當中我們也是分步來推進。首先你要走出去，第一，首先要具備國際化的人才。走出去以后整個國外的競爭環(huán)境以及人文環(huán)境都不太一樣，我們現(xiàn)在先建造國際化的人才。在這個時間結點，首先界定商品的研發(fā)。我們現(xiàn)在歐洲已經(jīng)設立了一個研發(fā)中心對接國內(nèi)。兩個目的，對整個產(chǎn)品整個時尚層面來得更快一些。第二，先組織在那邊團隊了解國外整個運作方面的思想。

來源：搜狐 責任編輯：阮李理